Как запустить рекламу в Instagram* через Facebook?

А вы уже настраивали рекламу в Instagram* или запутались в настройках? Советуем сначала настроить продвижение в Zengram, это проще и дешевле, а затем начать запуск объявлений через Facebook.

 Сначала подготовьте свой профиль Инстаграм* о том, как это зделать, читайте здесь.

Чтобы создавать рекламу в Instagram*, нужны страница и рекламный кабинет в Facebook. Запускать промопосты с помощью инструментов Facebook: AdsManager, Power Editor, Marketing API или напрямую из приложения.

Как запустить рекламу через приложение Instagram*, мы рассказали здесь.

В этой статье мы расскажем о возможностях рекламы, которые предоставляет AdsManager (Менеджер рекламы). Power Editor и Marketing API нужны для управления множеством объявлений, ними пользуются большие компании.

Для начала работы перейдите в Менеджер рекламы по ссылке https://www.facebook.com/ads/manager/ или со своей страницы в Facebook и начните создавать объявление.

В кабинете все достаточно просто, Facebook сам вас проведет по всем этапам создания объявления. Однако не все возможности AdsManager доступны для рекламы в Instagram*, есть некоторые ограничения, про них мы и расскажем.

Более подробная информация о таргетированной рекламе здесть.

Цели для рекламы в Instagram*

Facebook Ads Manager предлагает 10 целей для рекламных кампаний, но для рекламы в Instagram* на момент написания статьи можно использовать 9.

• Узнаваемость бренда
• Охват
• Трафик
• Вовлеченность
• Установки приложения
• Просмотры видео
• Генерация лидов
• Конверсии
• Продажи по каталогу продуктов

После выбора цели в рекламном кабинете могут добавляться дополнительные поля для настройки кампании.

Как выбрать цель для продвижения в Instagram*

Цели продвижения могут видоизменяться со временем, выбирайте цель, исходя из ваших потребностей здесь и сейчас.

Например, если вы только начали развиваться в Instagram*, то ваши объявления должны рассказывать людям о вашей компании и привлекать новых клиентов, затем вы можете выбирать людей, которые уже пересекались с вашей компанией, сообщать им о новых приложениях и призывать совершить целевое действие впервые или повторно.

Также исходите из своих возможностей, например, для Генерации лидов у вас должен быть сайт и опубликованная политика конфиденциальности, а для Продаж по каталогу продуктов нужно загрузить файл в формате csv с перечнем продуктов.

Настройка рекламного аккаунта

Выбирайте страну аккаунта и ваш часовой пояс, так как вся статистика будет отображаться в соответствии с этим временем. Рекомендуем выбрать валюту вашей карты, чтобы избежать дополнительной конвертации.

Обратите внимание, что вы не сможете изменить эту информацию в дальнейшем!

Настройка группы объявлений для рекламы в Instagram*

Далее вы переходите к следующему этапу, где нужно будет настроить аудитории, выбрать, где вы будете показывать свою рекламу, установить бюджет и график показа объявлений. Обратите внимание на колонку справа. Она показывает приблизительный охват вашего объявления, значения будут меняться в зависимости от настроек. Для некоторых целей нужно будет выбрать страницу, от имени которой будут показываться объявления.

Аудитории для рекламы в Instagram*

Можно создавать новые аудитории, пользоваться сохраненными, генерировать индивидуально настроенные аудитории.

Индивидуально настроенные аудитории

Можно загружать списки людей, которым вы хотите показывать рекламу, или списки пользователей, на характеристики которых алгоритм будет ориентироваться при показе объявлений.

Новая аудитория для рекламного объявления в Instagram*

Менеджер рекламы предлагает гибкие настройки таргетинга, чтобы вы могли сузить охват и оставить только тех, кто вам нужен.

Можно выбирать только местных жителей региона или тех, кто путешествует здесь, стандартно пол, возраст и родной язык. Для геотаргетинга можно выбирать сразу несколько городов, также можно указывать отдельные районы или адреса.

С помощью детального таргетинга вы можете выбрать или исключить категории людей по предложенным характеристикам, моделям поведения, интересам, семейному положению и пр.

В разделе «Связи» вы можете настроить рекламу на участников определенных групп или мероприятий, например, настроить рекламу на тех, кому нравится страница конкурентов в Facebook.

После всех настроек сохраните аудиторию и перейдите к выборы плейсмента.

Плейсменты для рекламы в Instagram*

В Instagram* 2 плейсмента для размещения рекламы: лента публикаций и Stories.

Через Менеджер рекламы можно запускать рекламу и там, и там, но не все цели можно использовать для рекламы в Stories.

Бюджет и график рекламы в Instagram*

Вы можете установить дневной бюджет или бюджет на все время показов. В первом случае показ объявлений будет останавливаться, когда дневной бюджет закончится.

Также вы можете ограничить временные рамки показов рекламы или крутить объявления пока не закочится бюджет.

Если вы знаете, когда ваша аудитория чаще сидит в Instagram*, настройте график показов. Воспользуйтесь этой настройкой, если хотите обрабатывать заявки максимально быстро, но у вас нет возможности отвечать ночью.

В зависимости от цели у вас будут разные варианты оптимизации показов вашего объявления.

Создание рекламного объявления для рекламы в Instagram*

Для рекламных показов вы можете использовать уже существующие публикации на Facebook. Запускать на рекламу посты из Instagram* можно только из приложения.

Здесь вам нужно будет выбрать формат объявления, загрузить медиафайлы, выбрать кнопку действия и проставить ссылки на сайт, куда вы будете перенаправлять пользователей.

Форматы рекламных постов в Instagram* в ленте

Из 5-ти форматов объявлений в Instagram* сейчас доступны только 4: кольцевая галерея, одно изображение, видео или слайд-шоу.

Для каждого формата есть рекомендации по размеру медиафайлов и соотношению сторон, их можно найти в AdsManager. Можно сразу посмотреть, как будет выглядеть ваше рекламное объявление.

Формат рекламного объявления в Stories

В Stories всё очень ограниченно, вы можете использовать только фото в формате gif или видео длительностью до 15 с.

Вы можете загрузить видео вручную или вставить ссылку на уже опубликованное видео, Менеджер рекламы сам подтянет все материалы.

Разрешение медиафайлов — минимум 720px

Соотношение сторон — 9:16

Размер медифайла — до 2,3 Гб

Запуск рекламного объявления в Instagram*

Всё, можно запускать рекламу. Если вы заполнили все обязательные поля, у вас будет активна кнопка «Разместить заказ».  

Больше интересных и полезных материалов по Instagram* вы можете найти в нашем бесплатном учебнике.

Удачи!