Продвижение через Instagram* Stories в картинках

 Привет! Усаживайтесь поудобнее, ведь именно у нас вы сейчас узнаете про основные секреты и новинки Instagram* Stories. Будет лучше, если сразу станете внедрять полученные знания.

Прежде, чем приступить к оформлению сториз, убедитесь, что знаете все о правильном оформлении профиля в Инстаграм*

 Кратко о последних обновлениях Stories

Сториз в Инстаграм* появились осенью 2016 года. Десятки миллионов пользователей распробовали Истории на вкус, и им они очень понравились. За прошедший срок разработчики внедрили множество функций. Посмотрим, какие обновления были выпущены за последние полгода.

• Архивирование. Оно появилось в начале зимы 2017 года. Эти Stories сразу отправляются в архив, а не исчезают через сутки. При необходимости их можно снова смотреть или добавлять в новые публикации. Если функция надоест, то её всегда можно отключить.
• Stories Highlights. Появились буквально вслед за архивированием. Они нужны, чтобы собирать Истории и закреплять в личном профиле.
• Гифки. Возникли после новогодних праздников – 2018. Отныне в собственном аккаунте вам доступны анимированные стикеры.
• Свежие шрифты. Эту функцию разработчики выпустили вслед за гифками. Чтобы получить новые шрифты, нужно загрузить Историю, нажать «Аа» и написать любой текст.
• Текстовые Stories. Ими можно пользоваться, но при этом они до сих пор работают в тестовом режиме.
• Конвертер объявлений. Он был перенесен из основной ленты для удобства рекламодателей.
• Стикеры с хештегами и упоминаниями профиля

Кратко мы разобрались, что интересного появилось в Stories за последнее время. Теперь давайте посмотрим на основные функции с точки зрения продвижения в Instagram*.

Stories: почему ими важно пользоваться

На этот вопрос можно ответить по-разному. Однако есть 3 основных причины:

• Возрастает охват постов в новостной ленте. Благодаря Stories можно сделать целую интригу! Кроме того, становится легче общаться со своей ЦА. И неумолимая статистика сообщает, что всё больше пользователей смотрят именно Истории. Обычную ленту листают гораздо меньше людей. Если вы представитель компании или ИП и не хотите оказаться в пролете, то обязательно должны учитывать вышесказанное.
• В апреле 2018 года таргетированная реклама в Stories стоит недорого. Конкуренция начинает появляться, но пока она невысокая.
• Можно устраивать в Историях различные конкурсы и викторины. Пользователям чаще всего подобные идеи очень нравятся.

Важные секреты и фишки

Вы уже ёрзаете на стуле в надежде узнать, как же расшевелить свою аудиторию в Instagram*? Не беспокойтесь, мы вам всё расскажем!

Скрытие Stories от определенных пользователей

Вам неприятно, что какие-то конкретные подписчики знают, что происходит в ваших Историях? Или же вы планируете какой-нибудь сюрприз? Тогда давайте вместе скроем Stories. Делается это так:

• зайдите в личный профиль;
• откройте раздел с параметрами;
• доберитесь до настроек Историй;
• нажмите «Скрыть мои Истории от…»;
• выберите нужные лица;
• сохраните изменения.

Добавляем ссылку

На вас подписаны 10 000 пользователей? Поздравляем, ведь теперь у вас получится добавлять в Истории ссылки. Это можно сделать с помощью двух сервисов:

• Taplink;
• Mssg.me.

Чтобы вставить ссылку, снимите ролик или сфотографируйте что-нибудь. Дальше кликайте по специальной иконке, которая находится в правом верхнем углу. Укажите ссылку, которой желаете поделиться. Теперь свободно загружайте получившуюся Историю.

Воспользуйтесь режимом «Свободные руки»

Отправились в фитнес-центр и решили показать всем, как вы активно занимаетесь? Или же решили съездить в путешествие и снимаете всё на камеру? Этим опытом нужно обязательно делиться с другими. Режим «Свободные руки» поможет справиться с задачей:

• откройте новостную ленту и кликните на «Вашу Историю»;
• вы увидите режимы съемки, после чего сделайте жест влево;
• выпадут «Свободные руки», после чего видео будет писаться на протяжении 15 секунд.

Примените «Воспроизведение назад»

Эта функция получила название Rewind. Предпринимателям она покажется очень интересной, хоть и обладает маленькой ценностью. Воспроизведение назад делается так:

• зайдите в Истории и сделайте жест до режима Rewind;
• запишите видео;
• подождите, пока оно обрабатывается. После этого видео будет воспроизводиться задом наперед.

Увеличивайте размеры кадров

Во время создания Stories можно значительно увеличить размеры своих роликов. Для этого зажмите кнопку записи и передвиньте палец вверх. Таким образом вы приблизите общую картину. Чтобы уменьшить изображение, палец сдвигают вниз.

Применяйте индивидуальные маркеры

Любите рисовать? Тогда этот навык вам пригодится и во время продвижения Stories. В них разрешается рисовать маркером. Более того, эту функцию можно неплохо настраивать. Надо подробно разобраться. Поэтому:

• запишите ролик или что-нибудь сфотографируйте;
• сверху экрана выберите маркер.

Теперь настроим в маркере ширину. Для этого будет достаточно перемещать шкалу размера в разных направлениях.

Есть и настройки цветов. Чаще всего в Инсте отображается только 9 расцветок и их основных оттенков. Но на самом деле их больше, просто пока вы не знаете секрет! Он заключается в том, что нужно на любом оттенке подержать кнопку. Цветовая карта будет открыта через пару мгновений.

Берите ластик

Еще один способ, как привлечь внимание аудитории в Stories, – это начать стирать ластиком. Серьезно! В Instagram* действительно есть такой инструмент. Чтобы начать им пользоваться, сделайте Историю и кликните по иконке маркера.

Ластик особенно подходит, когда вы увлеклись и нарисовали кучу объектов. Или вообще маркером закрасили весь фон.

Выяснение статистики

Каждый из вас видит пользователей, которые смотрели ваши Истории. Для этого нужно кликнуть на значок «глазок», который обозначает статистику. При желании можно понять, кто от вас больше всех фанатеет. Именно с этими людьми и нужно работать особенно тщательно.

В бизнес-аккаунтах можно смотреть расширенную статистику.

Маски

Snapchat в нашей стране так и не прижился. Но зато многим пришлась по душе функция масок. Ими быстро стали пользоваться по всему миру. Владельцы Instagram* решили не упускать выгоду и внедрили маски в свою социальную сеть.

Оживить Stories получится благодаря тому, что вы будете примерять ушки животных или надевать на себя корону.

Чтобы начать пользоваться масками, перейдите к камере, разверните её и выберите иконку с улыбкой. Внизу вы увидите имеющиеся в наличии маски. После этого можно записать веселую Историю!

Геолокации и хэштеги

На фотографиях они работать не будут, а вот для видеороликов подойдут в самый раз.

Теперь каждый пользователь Инстаграм* сможет увидеть, что вокруг него происходит. И всё благодаря функции геолокаций. Если очень хочется, то можно посмотреть видеоролики практически из любого места на Земле.

Также вам помогут хэштеги. Благодаря им в Instagram* находят всё что угодно. В Stories хэштеги выглядят так:

Подробнее о том, как использовать подписку на хештеги и продвигаться по хештегам в нашей статье.

Добавляйте гифки

Анимированные стикеры нужны не только для развлечений. С помощью гифок из нескольких фотографий можно сделать интересный видеоролик. После этого вы размещаете ссылку на получившийся результат в Stories. Новые люди сами придут к вам в аккаунт после просмотра.

С 12 апреля 2018 года владельцы айфонов получили возможность добавлять в Истории стикеры-напоминания. Они перемещаются по экрану и изменяются в размерах. Для владельцев Android функция пока что недоступна.

Прикольные лайфхаки

Используйте приведенные ниже рекомендации, и тогда вашими Stories будут засматриваться тысячи подписчиков.

Выстраивание хронологии в конце дня

Опытные блогеры знают очень полезный лайфхак. Они выкладывают Истории, когда день уже подошел к концу. Существует 3 причины, почему блогеры советуют так делать:

1. Вы избежите всевозможных технических оплошностей.
2. Подписчики смогут в правильной последовательности отследить, что же у вас происходило за последние сутки.
3. Будет время для добавления необходимых эффектов.

Создавайте тексты любых цветов

Благодаря этому лайфхаку получится задействовать весь свой креатив. Для новых публикаций у вас будут идеальные тексты. Делается это так:

• запустите Историю и начните запись;
• в верхнем правом углу кликните по значку «Аа»;
• напишите, что вам нужно, и жмите на «Готово».

Добавляйте опросы

До сих пор не знаете, какой контент нравится вашим подписчикам? А желаете очень быстро это понять? Конечно же да! Всё очень просто – нужно делать опросы. Через них вы узнаете мнения подписчиков:

• про интересующие их тематики;
• о том, как им удобнее с вами связываться;
• о предпочтительном времени для трансляций;
• о параметрах продукции и т. д.

В опросах обычно присутствует несколько вариантов ответов:

Результаты голосования висят в аккаунте ровно сутки.

Регулярно общайтесь

Нет секрета в том, что пользователи комментируют понравившиеся им Stories. Каждый из этих комментариев оказывается сразу же в Директе. Вовлеченность профиля вырастает, и это очень хорошо.

Казалось бы, вполне очевидное действие, разве тут могут быть какие-то новшества? Несомненно! От вас потребуется организовать призыв к действию и начать общаться. Благодаря такому способу у вас появится новый контент.

Вам нужно:

• просить подписчиков переходить к конкретным публикациям;
• активно спрашивать свою целевую аудиторию о чем-нибудь и просить давать ответы;
• устраивать для подписчиков викторины и конкурсы.

Пользуйтесь портретной съемкой

Новый апдейт Инстаграм* режим, который называется Focus, создает эффект размытия фона с выделением лица. Эта функция пока что ещё сырая, так как появилась в первых числах апреля 2018 года. Включив такую функцию в Stories, у вас получится размыть фон фотографий и видеороликов.

Освойте профессию режиссера

Всегда мечтали стать отличным режиссером? Instagram* предоставляет вам такую возможность! Считайте, что в Историях вы будете снимать маленький фильм. В интересных кино всегда есть:

• завязка;
• сюжет;
• развязка.

Простыми кадрами сегодня никого не удивишь, так как они уже никому не нужны. Зритель смотрит такую Stories и равнодушно её закрывает, не получив никаких эмоций. Значит, необходимо, чтобы он смог испытать настоящий эффект погружения. Если всё сделаете правильно, то в Direct посыплются тысячи восторженных сообщений.

Зимой 2017 года бренд IKEA решил показать подписчикам и клиентам в Instagram* нестандартные Истории. В компании сделали из простой вешалки необычный advent-календарь. Каждый день они открывали коробку с нужной цифрой. Внутри лежал маленький сверток. После эксперимента в IKEA сказали, что подписчикам очень понравилась идея. Они смотрели каждую Историю как завороженные.

Скачивайте отснятое

В настройках Stories есть функция по автоматическому скачиванию каждой фотографии и видеоролика. Согласитесь, вы ведь не всегда знаете, какие материалы вам однажды пригодятся. Внезапно старый снимок может оказаться очень актуальным для новой Истории.

Подключите геймификацию

Что вы будете делать, если в Историях станут появляться одни только опросы и странные голосования? Конечно же, быстро от этого устанете. Так и ваши подписчики – им быстро надоедают однотипные викторины. В коммуникацию таким образом уже никто не вовлекается. В результате аккаунт надоедает, и от него отписываются.

А ведь решение проблемы есть, и оно очень простое. Нужно поиграть со своими подписчиками! Иными словами, подключить элементы геймификации.

Конечно, подойдет это далеко не всем. Необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:

• нужно сделать весомый приз, который бы понравился пользователям;
• у вас должны быть активные подписчики, которые моментально дают обратную связь.

Используйте конвертер объявлений

Эта фишка подойдет не всем, а только тем, кто запускает таргетинговые объявления в Instagram*.

Система в автоматическом режиме подбирает нужный фон и встраивает в Stories надпись под публикацией. Кроме того, допускается добавлять активные ссылки.

Размещайте списки по типу ТОП-10

Люди очень любят цифры. Значит, этим нужно пользоваться. Списки дают возможность разложить полученную информацию по полкам. Подписчики цепляются на крючок и хотят знать, что будет происходить дальше.

Какие списки составлять? Вариантов предостаточно: 7 способов пользоваться вашим товаром, 15 необычных фактов о вашем бизнесе, 10 способов выгодно путешествовать и т. д.

К примеру, у интернет-магазина Anthropologie регулярно выходили Истории на тему «50 штатов денима».

Показывайте закулисную жизнь

В обычной жизни никто не видит рабочие процессы предпринимателей и компаний. Значит, это нужно обязательно показывать интересующимся людям! Всю правду раскрывать не следует. Но ведь никто не мешает сделать постановочные кадры. К примеру, можно показать, как повар жарит вкусное мясо.

Есть и наглядный пример: журнал Vogue показывает в Историях интерьеры новых магазинов:

Рассказывайте о событиях из жизни фирмы

После закулисной жизни можно показать, что происходит в вашей компании. Яркий пример: авиакомпания Southwest Airlines придумала длинную серию Stories. В них она рассказала, как выходят на пенсию самолеты 737-500. Изначально появились короткие ролики, а после – тематический контент.

Рассказывайте о компании и о событиях в жизни фирмы в Instagram* Stories

Мотивируйте подписчиков цитатами

Мотивационные изображения всегда заходят на ура. Не нужно искать редкие цитаты каких-то доисторических философов и мыслителей. Вполне подойдут выдержки из интересных статей или высказывания вашего директора.

Специальные хэштеги для этого не требуются, ведь большинство подписчиков и так в теме. Например, американские повара из Williams Sonoma делятся фразами, которые обожают любители вкусно покушать:

Или еще один пример: бизнесмен из Штатов Гари Вайнерчук превращает цитаты в анимированные видеоролики:

Продвигайте посты из блогов

У вас есть блог? Вкладываете в него много сил, а отдачи никакой нет? Тогда вам обязательно помогут Истории в Instagram*.

Всё очень просто – возьмите маленькие кусочки полезных материалов из блога и начните делиться ими со своими подписчиками. Самое главное – выделять в публикациях сильные моменты и основные мысли. Именно эти моменты заинтересуют людей.

Например, студия Apartment Therapy в Историях делится секретами из своего материала «Как обустроить небольшую кухню»:

Показывайте в действии свой продукт

У вас есть какая-то интересная продукция? Тогда её можно показать в Stories своим подписчикам и потенциальным клиентам. Расскажите им, как лучше всего использовать ваши товары.

Vitamix – компания, продающая блендеры, – регулярно показывает интересные ролики. Например, в одной из Историй зрители во всех подробностях увидели, как готовить тыквенный десерт.

Показывайте мероприятия

Подписчики должны видеть, что вы – активный человек или представитель компании. Показывайте в Историях свое участие в фестивалях, презентациях и тусовках. Пусть люди поймут, что вы не только плотно работаете, но и способны куда-то выбираться и хорошенько отдыхать.

Давайте взглянем на маркетинговое агентство А-ТАК. Сотрудники часто запускают эфиры в Stories. К примеру, компания однажды устроила бизнес-завтрак. Для гостей были организованы мини-квесты. Выглядело это так:

Проводите ограниченные распродажи

Такой формат заходит пользователям по нескольким причинам:

• создается ажиотаж вокруг ограниченного предложения;
• решение нужно принимать быстро, иначе останешься без чего-то полезного и классного.

Благодаря таким акциям можно улучшить продажи в своем интернет-магазине. Рекомендуется ставить геотеги и призывать людей, которые их видят, заходить к вам на огонек.

Пример – в магазине JCrew реализовывали на распродаже розовые очки в ограниченном количестве. В Stories показывали фотографии девушек в этих очках.

Сделайте портфолио

Предположим, что вы – блогер, архитектор, дизайнер, фотограф или кто-то еще. На самом деле это не так важно. Главное, что вы можете «не отходя от кассы» показывать свои работы.

Делайте интересный обучающий контент

NASA – идеальный пример того, как нужно использовать Истории. Притом мы говорим не только про потрясающие снимки космоса. Главное достижение компании – это быстрая возможность побуждать людей чему-то обучаться. В данном случае в интересной форме предлагается изучать информацию из исследований. Каждый пост сделан так, чтобы появлялась мотивация смотреть следующий.

Из этого можно вынести полезный опыт. Например, то, что не нужно просто так рекламировать свои товары. Прежде всего создавайте для людей какую-то ценность. Только тогда ваши подписчики будут регулярно заходить к вам на страницу и отслеживать все обновления.

Заключение

Поздравляем – отныне вы знаете не только простенькие фишки, но и настоящие секреты, которые нужно использовать в своих Stories! Не забудьте подключить Zengram, и тогда Истории увидит именно целевая аудитория.

Как получить больше подписчиков в Инстаграм*