15 работающих лайфхаков: раскрутка вашего Инстаграма* в 2021 году

Пользователь Инстаграм* проводит в соцсети около 30 минут в день. Допустим, он подписан на 200 аккаунтов. У вас есть всего 9 секунд, чтобы его впечатлить. Второго шанса может не оказаться. Поэтому важно грамотно подходить к раскрутке своего аккаунта.

В этой статье мы расскажем, как сразу завладеть вниманием подписчика, удержать его и набрать качественную аудиторию, чтобы развиваться в Инстаграм*

Перейдите на бизнес-аккаунт или аккаунт автора

По данным "Instagram* Business", более 200 миллионов пользователей посещают как минимум 1 бизнес-профиль в день. Чтобы быть этим профилем, перейдите на бизнес-аккаунт.

У него есть ряд преимуществ перед обычным:

1. Кнопки действия в профиле. Вы сможете разместить несколько видов целевых кнопок на своей странице: «связаться», «заказ еды», «забронировать», «зарезервировать»

   

2. Статистика аккаунта, публикаций и промоакций. Вы сможете видеть расширенную статистику вашего присутствия в Instagram*, что позволит вам корректировать курс продвижения. Владельцы бизнес-аккаунтов видят аналитику по публикациям и историям, а также статистику аккаунта: демографию и географию подписчиков, динамику подписок и отписок. О том, как анализировать статистику профиля – в разделе «Проанализируйте результаты» 

   

3. Магазины. Эта функция пока работает не на всех аккаунтах в России, но стоит подготовиться заранее. Instagram* Shopping позволяет размещать товары сразу на странице, обозначать их цены, а также упоминать их в постах и историях и получать лиды напрямую из социальной сети. Настройка магазина будет доступна в разделе «Компания», а сам магазин будет показываться на главной странице под соответствующей кнопкой

    

4. Платежи за рекламу. Вы сможете пополнять рекламный кабинет сразу из Инстаграм* – это очень удобно для тех, кто активно запускает рекламу своего профиля. Промоакции вы можете запускать прямо из профиля – об этом подробнее в разделе «Настройте таргетинг»

   

Чтобы переключиться на бизнес-аккаунт, зайдите в «Настройки», затем в «Аккаунт» и нажмите «Добавить профессиональный аккаунт».

Блогерам и авторам цифрового контента, возможно, больше подойдет формат аккаунта «Автор» – нечто среднее между бизнес-профилем и личным аккаунтом. Чтобы переключиться на аккаунт автора, нужно проделать те же манипуляции, что и при подключении бизнес-профиля.

В таком аккаунте в настройках появится вкладка «Автор» и несколько дополнительных возможностей:

1. Возможность указать минимальный возраст аудитории, чтобы ваш аккаунт видела только целевая аудитория.
2. Выбрать разные категории своей страницы – автор видео, актер, блогер, геймер, журналист и десятки других. Выберите ту, что точно вам подходит: пользователи сразу поймут, кто вы.
3. Настроить часто задаваемые вопросы (FAQ), которые будут показываться пользователям в начале чата с вами – полезно для тех ситуаций, когда вам часто пишут в Директ.
4. Публиковать брендированные материалы – публикации с отметками спонсоров и бизнес-партнеров.

Создайте оформление, которое сразу о вас расскажет

Первое, что человек видит, заходя к вам на страничку – это ваше имя, аватар и описание страницы. Если его не зацепит оформление, то он уйдет со страницы, даже не посмотрев публикации и истории. Ниже – о том, как сделать профиль привлекательным для пользователей.

Заполните категорию профиля, короткую ссылку и имя аккаунта

Сразу после переключения на бизнес-аккаунт Instagram* предложит вам выбрать категорию профиля – доступных много, нужную можно найти по поиску. Она будет отображаться под именем аккаунта и рассказывать пользователям, чем вы занимаетесь.

Следующий шаг – короткая ссылка. Если она уже содержит ваше имя или название бренда, этот шаг возможно пропустить. Если нет, то отразите эту информацию в ней – так вас будет проще найти. Вот примеры того, как бренды и публичные личности оформили свою короткую ссылку:

Заполните имя – это строчка, которая располагается прямо под аватаром. Необходимо использовать не больше 29 символов – включая знаки препинания и emoji. Поменять имя вы сможете только через 14 дней в разделе «Редактировать профиль» – постарайтесь сразу выбрать то, что точно подойдет.

Установите аватар, который сразу о вас расскажет

Первое, что видят люди в профиле – это аватар. Пусть это будет четкое и яркое фото, на котором изображены вы или ваш бренд, так, чтобы пользователи сразу понимали, на чьей странице они находятся.

Заполните описание профиля и полезные ссылки

Добавьте побольше ценной информации в био (biography) аккаунта. Вот что можете указать в описании профиля бренда:

• УТП и актуальные предложения – акции, скидки;
• физический адрес, номер телефона, часы работы;
• хештеги, по которым вас найдут и которые вы добавляете к своим публикациям.

Качественное оформление описания важно и для блогера. Укажите ваше направление деятельности, расскажите, кто вы, дайте информацию о том, как с вами связаться по рекламным предложениям.

Добавьте ссылку – она отображается под био, на нее можно кликнуть. Вы можете указать там свой сайт или другую соцсеть, но ссылка будет одна. Чтобы добавить несколько, нужно воспользоваться конструктором мультиссылки – например, Taplink, Linktree или Tap.Bio.

Создавайте информационный повод, который подписчики будут ценить

Делайте качественные и полезные для читателей публикации, выкладывайте увлекательные истории, выводите пользователей на диалог. Накрутка подписчиков будет бесполезна, если вы не будете создавать интересный контент — пользователи придут в ваш аккаунт, но не останутся надолго.

В этой статье мы расскажем, как раскрутка в Инсте зависит от контент-плана, вовлекающих механиках, Stories и AR-эффектах в Instagram*, а также поделимся лайфхаками для публикаций, после чего раскрутка станет более эффективной.

Контент-план, из-за которого раскрутка «обречена» на успех

Необязательно составлять детальный план с точными публикациями на каждый день. Достаточно указать рубрики и идеи, иногда туда заглядывать и выбирать тему для публикации по факту. Вот несколько советов:

• Общайтесь с аудиторией. Спросите ваших фолловеров, о чем им интересно читать, проведите голосование в Stories.
• Сбалансируйте количество продуктовых и продающих постов с развлекательными и обучающими. Пусть соотношение будет примерно 30/70, где 30 – это обзор товаров и услуг, анонсы акций и скидок, а 70 – это полезные посты, игры, мемы и шутки, новостные публикации.
• Внесите в контент-план все важные даты: праздники и прочие инфоповоды. Подготовьтесь к этим датам заранее, изучив то, как освещают эти события конкуренты и прочие деятели в этой отрасли.

  

• Обязательно добавьте в контент-план не только информационные посты и анонсы, но и интерактивы. Это могут быть конкурсы, посты в стиле «вопрос-ответ» и прочие вовлекающие форматы, о которых подробнее будет написано в следующем разделе.

Вот как может выглядеть ваш контент-план:

Элла Смолякова, SMM-специалист Texterra

Таблица, в которой вы делаете контент-план, должна быть удобной. Пропишите все рубрики, лучше всего выбрать для каждой свой цвет. Рекомендуем составлять контент-план в Google Таблицах – это один из самых удобных инструментов.

О создании контент-плана мы подробно писали в статье «Контентная стратегия для продвижения в Инстаграм* ».

Вовлекайте аудиторию

Как и любая соцсеть, Instagram* – это в первую очередь место общения, поэтому бренд, который только анонсирует свои продукты, вряд ли будет пользоваться популярностью.

Чтобы успешно продавать свои товары и/или услуги, выстраивать отношения с людьми и привлечь больше аудитории, нужно общаться с подписчиками так, как с друзьями – здесь могут помочь вовлекающие форматы и конкурсы.

1. Задайте вопрос и попросите ваших фолловеров ответить в комментариях.

   

2. Используйте инфоповоды, чтобы заинтересовать свою аудиторию. За актуальной повесткой можно следить на новостных ресурсах, в профильных СМИ и Telegram-каналах.

Татьяна Соколова, SMM-специалист TexTerra

Ситуативный контент хорош в двух случаях:

1. Вы сделаете к ситуативке мем, который точно зацепит аудиторию.
2. Вы дополните инфоповод своим комментарием. Пустое переписывание новости никому не интересно.
3. Устраивайте в аккаунте игры без призов – небольшие ребусы, «голосовалки» и «угадайки».

   

1. Реакции на контент оставляет не вся подписанная на аккаунт аудитория. Если вы хотите, чтобы каждый подписчик поставил по лайку на публикацию или написал комментарий – устраивайте конкурс. Продумайте идею и условия, заранее определитесь с призом, подготовьте официальные правила, определите даты проведения.

Разные форматы конкурса помогают добиваться разных целей:

• конкурс лайков увеличит вовлеченность;
• конкурс репостов увеличит охват и привлечет к вам новую аудиторию;
• конкурс с отметкой друга привлечет новую аудиторию и увеличит вовлеченность;
• творческий конкурс даст вам возможность получить большое количество UGC, который вы затем сможете использовать в своих публикациях.
• партнерский конкурс позволит вам с аккаунтом-партнером обменяться аудиториями и увеличить охват вашего профиля.

Активно используйте Stories

Инстаграм* – преимущественно вертикальная соцсеть. В ней популярнее тот контент, который удобно смотреть со смартфона, поэтому, помимо ленты, нужно активно использовать раздел Stories.

По данным Instagram* Business, ⅓ самых интересных для пользователей историй были загружены компаниями – поэтому у брендов есть все шансы сделать этот раздел самым привлекательным для подписчиков.

Чтобы отличаться от конкурентов, публикуйте в Stories, интересные форматы, например:

• игры на тапах;
• «угадай предмет»;
• голосования;
• игры с фирменными масками.

Создайте фирменную AR-маску

Еще один способ, чтобы раскрута профиля набирала обороты – создать свою фирменную маску. Это могут быть просто красивые фильтры, которые пользователи будут применять для своих ежедневных сторис:

Это может быть и брендированная маска-игра, которую пользователи будут использовать, чтобы повеселиться:

Маску вы можете заказать дизайнеру-фрилансеру или агентству, либо сделать самому. Средние ценники – 1 000 рублей (столько берут фрилансеры) и 15 000-20 000 рублей (столько за индивидуальный AR-эффект берут дизайн-агентства)

Чтобы создать ее самостоятельно, вам необходимо установить на свой компьютер программу Spark AR и графический редактор, например, Photoshop. В нем вы будете создавать объекты, эффекты и слои, а в Spark AR – совмещать их и проверять, как это смотрится на лице или других объектах.

Еще 3 лайфхака, чтобы быть замеченным

Мы рассказали о том, как создавать контент, а теперь поделимся советами, которые помогут сделать его еще лучше и помогут при раскрутке:

1. Раскрутка через хештеги в публикациях. Высокочастотные хештеги помогут увеличить охват публикаций, а низкочастотные, нишевые сделают ваши публикации заметными для самой нужной аудитории.
2. Раскрутка с использованием геометки. Делать это можно в Stories и при публикации в ленте. Отмечайте релевантные места, чтобы пользователи видели их во вкладке «Гео».
3. Отмечайте других пользователей. Если создаете информационный повод совместно с блогерами или другими пользователями Инстаграм* отмечайте их аккаунты на публикациях. Аудитория будет видеть публикацию в разделе «Отметки» на странице блогера.

Используйте специальные сервисы, чтобы экономить время

Чтобы быстро начать продвижение и сфокусироваться на более значимых задачах, например, на контенте, существует возможность использовать специальные сервисы и сайты с современными алгоритмами, в частности, Zengram.

Он продвигает ваш Инстаграм* и делает раскрутку за вас: просматривает чужие истории, подписывается, ставит автоматические лайки, комментирует и рассылает приветственные сообщения в Direct. Более 170 тыс. клиентов воспользовались сервисом, и при этом ни одного аккаунта заблокировано не было.

Работа Zengram — это не бессмысленная накрутка подписчиков. Вы можете выбрать, кого привлекать в свой аккаунт: пользователей, живущих в вашем городе и даже на вашей улице, подписчиков ваших конкурентов или тех, кто использует определённый хештег.

В Zengram раскрутка проводится автоматически. Сервис привлекает реальных людей, а не ботов. Это очень важно: боты не будут проявлять активность, а живые подписчики заинтересуются вашим профилем, будут общаться с вами в комментариях и оставлять реакции на сторис.

Такая раскрутка абсолютно безопасна – мы заботимся о том, чтобы ваш профиль не заблокировали, а также надежно шифруем пароль от доступа третьих лиц.

Попробуйте автоматизированное и безопасное продвижение – мы дарим 3 дня полного тест-драйва сервиса, а также настройку рекламы от Zen Target в виде бонуса.

Запускайте рекламу и работайте с блогерами

В этом разделе мы остановимся на платных способах раскрутки в Instagram* и аналитике – все это поможет существенно увеличить охват вашего профиля и количество подписчиков, а также создаст условия для продаж ваших продуктов.

Настройте таргетинг

Настраивать рекламу в Instagram* можно двумя способами: из самого приложения и при помощи Facebook Ads Manager. Для обоих способов нужно связать профиль в Instagram* со страницей в Facebook.

Продвижение с помощью самого приложения подходит для тех, кто хочет настроить рекламу «за пять минут». Вы можете продвигать опубликованные в аккаунте посты, для этого нажмите «Промоакции» и выберите пост.

Рассказываем, как настроить рекламу по шагам:

1. Выберите публикацию. 

   

2. Определите место назначения рекламы. 

   

3. Настройте аудиторию. 

   

4. Определите бюджет и длительность кампании. 

   

5. Нажмите «Создать промоакцию». 

   

В Facebook Ads Manager настройка рекламы более сложная, но в то же время позволяет настроить таргетинг более точно. Остановимся на некоторых возможностях рекламного кабинета. Здесь есть возможность выбрать разные цели рекламы: узнаваемость бренда и охват, трафик на сайт, вовлеченность, конверсии и многие другие.

Далее можно настроить способы оплаты, а также запустить A/B-тестирование рекламы – оно позволяет проверить некоторые гипотезы еще до запуска рекламы.

Здесь можно создать свою аудиторию или использовать предложенную, а также исключить некоторые группы людей из тех, на кого будет таргетироваться реклама. Также возможно выбрать плейсменты – места размещения, где будет показано объявление.

Дальше идет основная настройка объявления – пришло время добавить рекламные креативы.

Выбрав валюту, вы должны оплатить рекламу и опубликовать её.

Работайте с лидерами мнений

Практически для всех видов бизнеса интеграции с инфлюенсерами – настоящий мастхэв в 2021 году. Реклама «в лоб» уже всем надоела, а лидеры мнений могут рассказать о продукте, не вызвав раздражения подписчиков, и привести в аккаунт новую «горячую» аудиторию.

Вот несколько шагов, которые помогут запустить вашу первую интеграцию с блогерами:

1. Найдите релевантных отрасли инфлюенсеров: с помощью специальных сервисов (Adinblog, LabelUp, TrendHERO) или вручную, делая поиск по хештегам и геометкам, и свяжитесь с блогерами по указанным в профиле контактам.
2. Изучите рекламные посты, проверьте аккаунт на накрутки. Если есть сомнения, попросите отзыв у тех, кто уже пользовался услугами этих блогеров. Накрутка заметна сразу – будет большая аудитория, но маленькое количество реакций на контент.
3. Направьте тем, с кем удалось наладить контакт, информацию о том, что предстоит рекламировать. Сформируйте подробное техническое задание – документ с подробным описанием того, как полагается сделать рекламу. Только не забудьте оставить блогерам простор для творчества, их методы могут различаться.
4. Договоритесь об оплате и дате выпуска рекламы. Попросите выслать рекламу на согласование и, если необходимо, подскажите блогеру, как необходимо ее подкорректировать.
5. После запуска интеграции соберите статистику активностей и проанализируйте эффективность.

Для тех, кто собирается запускать интеграции с крупными блогерами для привлечения существенного внимания, мы собрали в одном списке самых известных российских пользователей Instagram*. Раскрутка с ними даст серьёзный буст и принесет огромные результаты:

• Хабиб Нурмагомедов (@khabib_nurmagomedov) – спортсмен; 27,5 млн
• подписчиков;
• Настя Ивлеева (@_agentgirl_) – телеведущая; 18,3 млн подписчиков;
• Ксения Бородина (@borodylia) – телеведущая; 16,8 млн подписчиков;
• Тимати (@timatiofficial) – рэп-исполнитель; 16,3 млн подписчиков;
• Павел Воля (@pavelvolyaofficial) – шоумен, комик; 14,7 млн подписчиков;
• Егор Крид (@egorkreed) – рэп-исполнитель; 14,1 млн подписчиков;
• Оксана Самойлова (@samoylovaoxana) – предпринимательница, мама; 12,9
• млн подписчиков;
• Гоар Аветисян (@goar_avetisyan) – визажист; 10,2 млн подписчиков;
• Дмитрий Нагиев (@nagiev.universal) – шоумен, актер; 8,9 млн подписчиков;
• Регина Тодоренко (@reginatodorenko) – телеведущая; 8,3 млн подписчиков.

Если вам нужен большой охват, то выбирайте крупных блогеров в топе, если подписки – микроинфлюэнсеров.

Проанализируйте результаты

Проанализируйте результаты продвижения и оцените, насколько они соответствуют вашим изначальным целям. Анализируйте все, что происходит с аккаунтом, и старайтесь улучшать показатели. Вот как это сделать:

• Ведите статистику основных показателей аккаунта: охват, вовлеченность, просмотры, количество подписчиков, лайков. Так вы увидите динамику, сможете отслеживать изменения и корректировать курс, если показатели начнут снижаться.
• Запускайте разные форматы объявлений, проводите A/B-тестирования. Так вы поймете, что работает лучше всего для вашего аккаунта.
• Анализируйте рекламу у блогеров. Отслеживайте, сколько фолловеров и лайков к вам пришло после выпуска рекламы, что это за аудитория, проявляет ли она интерес к вашему контенту.

Привлекайте аудиторию с других площадок

Чтобы раскрутка аккаунта обрела более высокие масштабы, иногда имеет смысл выйти за его пределы. Ваши подписчики наверняка используют «ВКонтакте», Facebook, Twitter и прочие платформы. Привлекайте пользователей в других социальных сетях, разместив ссылку на Instagram* там.

Добавить ее можно в описание профилей, в блок со ссылками, в публикациях на странице (последнее не относится ко «ВКонтакте» – там ссылки в публикациях, ведущие на Инстаграм* будут неактивными).

Если вы также ведете TikTok, то сообщите о своем Instagram* и там. TikTok – одна из наиболее популярных сейчас соцсетей, здесь почти 700 миллионовн активных пользователей в месяц, и их количество продолжает увеличиваться.

Теперь бесплатный совет «на миллион». Бродя по интернету, вы уже наверняка слышали о Clubhouse – соцсети, которая существует меньше года, но уже смогла набрать 10 миллионов уникальных пользователей и продолжает расти не по дням, а по часам? Эта соцсеть голосовая (то есть, без фото, видео и текста), закрытая (зайти туда возможно только по приглашениям от зарегистрированных пользователей) и доступна только пользователям iOS, но кажется, что все сейчас сидят именно там.

Если вы не против пообщаться с незнакомыми людьми, вам есть что сказать, вы хотите найти единомышленников, а еще у вас есть то самое приглашение – то скорее ищите интересные комнаты, подписывайтесь на других пользователей и общайтесь. В процессе общения не забывайте упомянуть о том, что у вас есть аккаунт в Инстаграм* и предлагайте собеседникам подписаться на вас.

Внедрили все? Теперь остается поддерживать

Раскрутка в Инстаграм* – это не то, что делается раз и навсегда, это гонка, которая не заканчивается. Чтобы о вас не забыли, вам следует постоянно общаться с аудиторией, внедрять новые качественные инструменты раньше конкурентов, находить темы раз за разом.

Но эти усилия окупятся, и с вами захотят проводить не 9 секунд, а все полчаса. А с Zengram такого результата добиться проще, и раскрутка, даже с нуля, станет действительно реальной и выполнимой задачей!