15 работающих лайфхаков: раскрутка вашего Инстаграма* в 2021 году

15 работающих лайфхаков: раскрутка вашего Инстаграма* в 2021 году

Пользователь Инстаграм* проводит в соцсети около 30 минут в день. Допустим, он подписан на 200 аккаунтов. У вас есть всего 9 секунд, чтобы его впечатлить. Второго шанса может не оказаться. Поэтому важно грамотно подходить к раскрутке своего аккаунта.

В этой статье мы расскажем, как сразу завладеть вниманием подписчика, удержать его и набрать качественную аудиторию, чтобы развиваться в Инстаграм*

Перейдите на бизнес-аккаунт или аккаунт автора

По данным "Instagram* Business", более 200 миллионов пользователей посещают как минимум 1 бизнес-профиль в день. Чтобы быть этим профилем, перейдите на бизнес-аккаунт.

У него есть ряд преимуществ перед обычным:

  1. Кнопки действия в профиле. Вы сможете разместить несколько видов целевых кнопок на своей странице: «связаться», «заказ еды», «забронировать», «зарезервировать»

    Кнопки действия для бизнес-аккаунтов

  2. Статистика аккаунта, публикаций и промоакций. Вы сможете видеть расширенную статистику вашего присутствия в Instagram*, что позволит вам корректировать курс продвижения. Владельцы бизнес-аккаунтов видят аналитику по публикациям и историям, а также статистику аккаунта: демографию и географию подписчиков, динамику подписок и отписок. О том, как анализировать статистику профиля – в разделе «Проанализируйте результаты» 

    Доступная бизнес-аккаунтам статистика Доступная бизнес-аккаунтам статистика_2 Доступная бизнес-аккаунтам статистика_3 Доступная бизнес-аккаунтам статистика_4

  3. Магазины. Эта функция пока работает не на всех аккаунтах в России, но стоит подготовиться заранее. Instagram* Shopping позволяет размещать товары сразу на странице, обозначать их цены, а также упоминать их в постах и историях и получать лиды напрямую из социальной сети. Настройка магазина будет доступна в разделе «Компания», а сам магазин будет показываться на главной странице под соответствующей кнопкой

    Так выглядит магазин в Instagram* Так выглядит магазин в Instagram*_2

  4. Платежи за рекламу. Вы сможете пополнять рекламный кабинет сразу из Инстаграм* – это очень удобно для тех, кто активно запускает рекламу своего профиля. Промоакции вы можете запускать прямо из профиля – об этом подробнее в разделе «Настройте таргетинг»

    Быстрые платежи за промоакцииБыстрые платежи за промоакции_2

Чтобы переключиться на бизнес-аккаунт, зайдите в «Настройки», затем в «Аккаунт» и нажмите «Добавить профессиональный аккаунт».

Соцсеть сама скажет вам, что делать дальшеСоцсеть сама скажет вам, что делать дальше_2

Блогерам и авторам цифрового контента, возможно, больше подойдет формат аккаунта «Автор» – нечто среднее между бизнес-профилем и личным аккаунтом. Чтобы переключиться на аккаунт автора, нужно проделать те же манипуляции, что и при подключении бизнес-профиля.

Аккаунт автора в Instagram*

В таком аккаунте в настройках появится вкладка «Автор» и несколько дополнительных возможностей:

  1. Возможность указать минимальный возраст аудитории, чтобы ваш аккаунт видела только целевая аудитория.
  2. Выбрать разные категории своей страницы – автор видео, актер, блогер, геймер, журналист и десятки других. Выберите ту, что точно вам подходит: пользователи сразу поймут, кто вы.
  3. Настроить часто задаваемые вопросы (FAQ), которые будут показываться пользователям в начале чата с вами – полезно для тех ситуаций, когда вам часто пишут в Директ.
  4. Публиковать брендированные материалы – публикации с отметками спонсоров и бизнес-партнеров.

Создайте оформление, которое сразу о вас расскажет

Первое, что человек видит, заходя к вам на страничку – это ваше имя, аватар и описание страницы. Если его не зацепит оформление, то он уйдет со страницы, даже не посмотрев публикации и истории. Ниже – о том, как сделать профиль привлекательным для пользователей.

Заполните категорию профиля, короткую ссылку и имя аккаунта

Сразу после переключения на бизнес-аккаунт Instagram* предложит вам выбрать категорию профиля – доступных много, нужную можно найти по поиску. Она будет отображаться под именем аккаунта и рассказывать пользователям, чем вы занимаетесь.

Категории профиля в Instagram*_1Категории профиля в Instagram*_2

Категории профиля в Instagram*_3Категории профиля в Instagram*_4

Следующий шаг – короткая ссылка. Если она уже содержит ваше имя или название бренда, этот шаг возможно пропустить. Если нет, то отразите эту информацию в ней – так вас будет проще найти. Вот примеры того, как бренды и публичные личности оформили свою короткую ссылку:

Короткая ссылка «Зенграма»

Короткая ссылка ювелирного бренда SOKOLOV

Короткая ссылка из Instagram* Насти Ивлеевой

Ссылка Егора Крида

Заполните имя – это строчка, которая располагается прямо под аватаром. Необходимо использовать не больше 29 символов – включая знаки препинания и emoji. Поменять имя вы сможете только через 14 дней в разделе «Редактировать профиль» – постарайтесь сразу выбрать то, что точно подойдет.

Меняем имя профиля

Установите аватар, который сразу о вас расскажет

Первое, что видят люди в профиле – это аватар. Пусть это будет четкое и яркое фото, на котором изображены вы или ваш бренд, так, чтобы пользователи сразу понимали, на чьей странице они находятся.

Примеры оформления аватара

Примеры оформления аватара_2

Подробнее о том, как сделать фото для Инстаграм* читайте в нашей статье «Красивая фотография для Инстаграм* – это легко»

Заполните описание профиля и полезные ссылки

Добавьте побольше ценной информации в био (biography) аккаунта. Вот что можете указать в описании профиля бренда:

  • УТП и актуальные предложения – акции, скидки;
  • физический адрес, номер телефона, часы работы;
  • хештеги, по которым вас найдут и которые вы добавляете к своим публикациям.

В био @jewelry.kristall (ЮД «Кристалл») есть много нужной информации

Качественное оформление описания важно и для блогера. Укажите ваше направление деятельности, расскажите, кто вы, дайте информацию о том, как с вами связаться по рекламным предложениям.

В био @borodylia (Ксения Бородина) указаны контакты для связи

Добавьте ссылку – она отображается под био, на нее можно кликнуть. Вы можете указать там свой сайт или другую соцсеть, но ссылка будет одна. Чтобы добавить несколько, нужно воспользоваться конструктором мультиссылки – например, Taplink, Linktree или Tap.Bio.

По ссылке в аккаунте новостного издания «Медуза» – много ссылок на статьи с сайта

Больше советов по правильному оформлению био – в нашей статье «Что написать о себе в Инстаграм* оформление бизнес-аккаунта».

Создавайте информационный повод, который подписчики будут ценить

Делайте качественные и полезные для читателей публикации, выкладывайте увлекательные истории, выводите пользователей на диалог. Накрутка подписчиков будет бесполезна, если вы не будете создавать интересный контент — пользователи придут в ваш аккаунт, но не останутся надолго.

В этой статье мы расскажем, как раскрутка в Инсте зависит от контент-плана, вовлекающих механиках, Stories и AR-эффектах в Instagram*, а также поделимся лайфхаками для публикаций, после чего раскрутка станет более эффективной.

Контент-план, из-за которого раскрутка «обречена» на успех

Необязательно составлять детальный план с точными публикациями на каждый день. Достаточно указать рубрики и идеи, иногда туда заглядывать и выбирать тему для публикации по факту. Вот несколько советов:

  • Общайтесь с аудиторией. Спросите ваших фолловеров, о чем им интересно читать, проведите голосование в Stories.
  • Сбалансируйте количество продуктовых и продающих постов с развлекательными и обучающими. Пусть соотношение будет примерно 30/70, где 30 – это обзор товаров и услуг, анонсы акций и скидок, а 70 – это полезные посты, игры, мемы и шутки, новостные публикации.
  • Внесите в контент-план все важные даты: праздники и прочие инфоповоды. Подготовьтесь к этим датам заранее, изучив то, как освещают эти события конкуренты и прочие деятели в этой отрасли.

    Можно обыгрывать и не самые известные праздники

  • Обязательно добавьте в контент-план не только информационные посты и анонсы, но и интерактивы. Это могут быть конкурсы, посты в стиле «вопрос-ответ» и прочие вовлекающие форматы, о которых подробнее будет написано в следующем разделе.

Вот как может выглядеть ваш контент-план:

Вариант контент-плана

Элла Смолякова, SMM-специалист Texterra

Таблица, в которой вы делаете контент-план, должна быть удобной. Пропишите все рубрики, лучше всего выбрать для каждой свой цвет. Рекомендуем составлять контент-план в Google Таблицах – это один из самых удобных инструментов.

О создании контент-плана мы подробно писали в статье «Контентная стратегия для продвижения в Инстаграм* ».

Вовлекайте аудиторию

Как и любая соцсеть, Instagram* – это в первую очередь место общения, поэтому бренд, который только анонсирует свои продукты, вряд ли будет пользоваться популярностью.

Чтобы успешно продавать свои товары и/или услуги, выстраивать отношения с людьми и привлечь больше аудитории, нужно общаться с подписчиками так, как с друзьями – здесь могут помочь вовлекающие форматы и конкурсы.

    1. Задайте вопрос и попросите ваших фолловеров ответить в комментариях.

      Пусть вопрос вызовет желание на него ответить

    2. Используйте инфоповоды, чтобы заинтересовать свою аудиторию. За актуальной повесткой можно следить на новостных ресурсах, в профильных СМИ и Telegram-каналах.

Татьяна Соколова, SMM-специалист TexTerra

Ситуативный контент хорош в двух случаях:

  1. Вы сделаете к ситуативке мем, который точно зацепит аудиторию.
  2. Вы дополните инфоповод своим комментарием. Пустое переписывание новости никому не интересно.
  3. Устраивайте в аккаунте игры без призов – небольшие ребусы, «голосовалки» и «угадайки».

    «Додо Пицца» регулярно предлагает пользователям подобные вовлекающие посты

    1. Реакции на контент оставляет не вся подписанная на аккаунт аудитория. Если вы хотите, чтобы каждый подписчик поставил по лайку на публикацию или написал комментарий – устраивайте конкурс. Продумайте идею и условия, заранее определитесь с призом, подготовьте официальные правила, определите даты проведения.

Конкурс в Инстаграм* как один из способов раскрутки аккаунта

Разные форматы конкурса помогают добиваться разных целей:

      • конкурс лайков увеличит вовлеченность;
      • конкурс репостов увеличит охват и привлечет к вам новую аудиторию;
      • конкурс с отметкой друга привлечет новую аудиторию и увеличит вовлеченность;
      • творческий конкурс даст вам возможность получить большое количество UGC, который вы затем сможете использовать в своих публикациях.
      • партнерский конкурс позволит вам с аккаунтом-партнером обменяться аудиториями и увеличить охват вашего профиля.

Подробный гайд по проведению конкурса вы можете найти в нашей статье «Как провести конкурс в Инстаграм* пошаговая инструкция с примерами».

Активно используйте Stories

Инстаграм* – преимущественно вертикальная соцсеть. В ней популярнее тот контент, который удобно смотреть со смартфона, поэтому, помимо ленты, нужно активно использовать раздел Stories.

По данным Instagram* Business, ⅓ самых интересных для пользователей историй были загружены компаниями – поэтому у брендов есть все шансы сделать этот раздел самым привлекательным для подписчиков.

Чтобы отличаться от конкурентов, публикуйте в Stories, интересные форматы, например:

      • игры на тапах;
      • «угадай предмет»;
      • голосования;
      • игры с фирменными масками.

Интересные форматы Stories из аккаунта телеканала «Пятница», которые стоит попробовать каждомуИнтересные форматы Stories из аккаунта телеканала «Пятница», которые стоит попробовать каждому_3Интересные форматы Stories из аккаунта телеканала «Пятница», которые стоит попробовать каждому_2

Создайте фирменную AR-маску

Еще один способ, чтобы раскрута профиля набирала обороты – создать свою фирменную маску. Это могут быть просто красивые фильтры, которые пользователи будут применять для своих ежедневных сторис:

Маска-фильтр добавляет блеск на фото и видео

Это может быть и брендированная маска-игра, которую пользователи будут использовать, чтобы повеселиться:

Креативная маска от «Додо Пиццы»

Маску вы можете заказать дизайнеру-фрилансеру или агентству, либо сделать самому. Средние ценники – 1 000 рублей (столько берут фрилансеры) и 15 000-20 000 рублей (столько за индивидуальный AR-эффект берут дизайн-агентства)

Чтобы создать ее самостоятельно, вам необходимо установить на свой компьютер программу Spark AR и графический редактор, например, Photoshop. В нем вы будете создавать объекты, эффекты и слои, а в Spark AR – совмещать их и проверять, как это смотрится на лице или других объектах.

Сделайте свою первую маску, прочитав наше пошаговое руководство «Самые модные маски Инстаграм* зимой 19-20. Как создать свою маску?» и статью «Инстаграм* Маски, где их найти и как сделать».

Еще 3 лайфхака, чтобы быть замеченным

Мы рассказали о том, как создавать контент, а теперь поделимся советами, которые помогут сделать его еще лучше и помогут при раскрутке:

      1. Раскрутка через хештеги в публикациях. Высокочастотные хештеги помогут увеличить охват публикаций, а низкочастотные, нишевые сделают ваши публикации заметными для самой нужной аудитории.
      2. Раскрутка с использованием геометки. Делать это можно в Stories и при публикации в ленте. Отмечайте релевантные места, чтобы пользователи видели их во вкладке «Гео».
      3. Отмечайте других пользователей. Если создаете информационный повод совместно с блогерами или другими пользователями Инстаграм* отмечайте их аккаунты на публикациях. Аудитория будет видеть публикацию в разделе «Отметки» на странице блогера.

Используйте специальные сервисы, чтобы экономить время

Чтобы быстро начать продвижение и сфокусироваться на более значимых задачах, например, на контенте, существует возможность использовать специальные сервисы и сайты с современными алгоритмами, в частности, Zengram.

Он продвигает ваш Инстаграм* и делает раскрутку за вас: просматривает чужие истории, подписывается, ставит автоматические лайки, комментирует и рассылает приветственные сообщения в Direct. Более 170 тыс. клиентов воспользовались сервисом, и при этом ни одного аккаунта заблокировано не было.

Работа Zengram — это не бессмысленная накрутка подписчиков. Вы можете выбрать, кого привлекать в свой аккаунт: пользователей, живущих в вашем городе и даже на вашей улице, подписчиков ваших конкурентов или тех, кто использует определённый хештег.

В Zengram раскрутка проводится автоматически. Сервис привлекает реальных людей, а не ботов. Это очень важно: боты не будут проявлять активность, а живые подписчики заинтересуются вашим профилем, будут общаться с вами в комментариях и оставлять реакции на сторис.

Такая раскрутка абсолютно безопасна – мы заботимся о том, чтобы ваш профиль не заблокировали, а также надежно шифруем пароль от доступа третьих лиц.

Попробуйте автоматизированное и безопасное продвижение – мы дарим 3 дня полного тест-драйва сервиса, а также настройку рекламы от Zen Target в виде бонуса.

Запускайте рекламу и работайте с блогерами

В этом разделе мы остановимся на платных способах раскрутки в Instagram* и аналитике – все это поможет существенно увеличить охват вашего профиля и количество подписчиков, а также создаст условия для продаж ваших продуктов.

Настройте таргетинг

Настраивать рекламу в Instagram* можно двумя способами: из самого приложения и при помощи Facebook Ads Manager. Для обоих способов нужно связать профиль в Instagram* со страницей в Facebook.

Продвижение с помощью самого приложения подходит для тех, кто хочет настроить рекламу «за пять минут». Вы можете продвигать опубликованные в аккаунте посты, для этого нажмите «Промоакции» и выберите пост.

Рассказываем, как настроить рекламу по шагам:

      1. Выберите публикацию. 

        Соцсеть сама подсказывает, какие публикации стоит продвигатьСоцсеть сама подсказывает, какие публикации стоит продвигать_2

      2. Определите место назначения рекламы. 

        Пользователи будут перенаправляться в ваш профиль, на сайт или к вам в Direct

      3. Настройте аудиторию. 

        Можно выбрать готовую аудиторию или создать ее самостоятельно

      4. Определите бюджет и длительность кампании. 

        Вы увидите примерные затраты за определенный период времени

      5. Нажмите «Создать промоакцию». 

        Завершение настройки

В Facebook Ads Manager настройка рекламы более сложная, но в то же время позволяет настроить таргетинг более точно. Остановимся на некоторых возможностях рекламного кабинета. Здесь есть возможность выбрать разные цели рекламы: узнаваемость бренда и охват, трафик на сайт, вовлеченность, конверсии и многие другие.

Выбираем цель кампании

Далее можно настроить способы оплаты, а также запустить A/B-тестирование рекламы – оно позволяет проверить некоторые гипотезы еще до запуска рекламы.

Способ оплаты и A/B-тестирование кампании

Здесь можно создать свою аудиторию или использовать предложенную, а также исключить некоторые группы людей из тех, на кого будет таргетироваться реклама. Также возможно выбрать плейсменты – места размещения, где будет показано объявление.

Здесь можно выбрать Instagram*, исключив остальные платформы, и настроить рекламу в ленте и историях сразу

Дальше идет основная настройка объявления – пришло время добавить рекламные креативы.

Можно сразу увидеть, как будет выглядеть объявление

Выбрав валюту, вы должны оплатить рекламу и опубликовать её.

Завершение настройки рекламы в Ads Manager

Подробно о таргетированной рекламе мы рассказали в статье «Настраиваем таргетированную рекламу в Инстаграм* с телефона и компьютера: в чем различия».

Работайте с лидерами мнений

Практически для всех видов бизнеса интеграции с инфлюенсерами – настоящий мастхэв в 2021 году. Реклама «в лоб» уже всем надоела, а лидеры мнений могут рассказать о продукте, не вызвав раздражения подписчиков, и привести в аккаунт новую «горячую» аудиторию.

Реклама в аккаунте @egorkreed (Егор Крид)

Вот несколько шагов, которые помогут запустить вашу первую интеграцию с блогерами:

      1. Найдите релевантных отрасли инфлюенсеров: с помощью специальных сервисов (Adinblog, LabelUp, TrendHERO) или вручную, делая поиск по хештегам и геометкам, и свяжитесь с блогерами по указанным в профиле контактам.
      2. Изучите рекламные посты, проверьте аккаунт на накрутки. Если есть сомнения, попросите отзыв у тех, кто уже пользовался услугами этих блогеров. Накрутка заметна сразу – будет большая аудитория, но маленькое количество реакций на контент.
      3. Направьте тем, с кем удалось наладить контакт, информацию о том, что предстоит рекламировать. Сформируйте подробное техническое задание – документ с подробным описанием того, как полагается сделать рекламу. Только не забудьте оставить блогерам простор для творчества, их методы могут различаться.
      4. Договоритесь об оплате и дате выпуска рекламы. Попросите выслать рекламу на согласование и, если необходимо, подскажите блогеру, как необходимо ее подкорректировать.
      5. После запуска интеграции соберите статистику активностей и проанализируйте эффективность.

Для тех, кто собирается запускать интеграции с крупными блогерами для привлечения существенного внимания, мы собрали в одном списке самых известных российских пользователей Instagram*. Раскрутка с ними даст серьёзный буст и принесет огромные результаты:

      • Хабиб Нурмагомедов (@khabib_nurmagomedov) – спортсмен; 27,5 млн
      • подписчиков;
      • Настя Ивлеева (@_agentgirl_) – телеведущая; 18,3 млн подписчиков;
      • Ксения Бородина (@borodylia) – телеведущая; 16,8 млн подписчиков;
      • Тимати (@timatiofficial) – рэп-исполнитель; 16,3 млн подписчиков;
      • Павел Воля (@pavelvolyaofficial) – шоумен, комик; 14,7 млн подписчиков;
      • Егор Крид (@egorkreed) – рэп-исполнитель; 14,1 млн подписчиков;
      • Оксана Самойлова (@samoylovaoxana) – предпринимательница, мама; 12,9
      • млн подписчиков;
      • Гоар Аветисян (@goar_avetisyan) – визажист; 10,2 млн подписчиков;
      • Дмитрий Нагиев (@nagiev.universal) – шоумен, актер; 8,9 млн подписчиков;
      • Регина Тодоренко (@reginatodorenko) – телеведущая; 8,3 млн подписчиков.

Если вам нужен большой охват, то выбирайте крупных блогеров в топе, если подписки – микроинфлюэнсеров.

О том, как работать с блогерами, вы можете прочитать в нашей статье «Как заинтересовать инфлюенсеров: гайд по сотрудничеству в Инстаграм* raquo;.

Проанализируйте результаты

Проанализируйте результаты продвижения и оцените, насколько они соответствуют вашим изначальным целям. Анализируйте все, что происходит с аккаунтом, и старайтесь улучшать показатели. Вот как это сделать:

      • Ведите статистику основных показателей аккаунта: охват, вовлеченность, просмотры, количество подписчиков, лайков. Так вы увидите динамику, сможете отслеживать изменения и корректировать курс, если показатели начнут снижаться.
      • Запускайте разные форматы объявлений, проводите A/B-тестирования. Так вы поймете, что работает лучше всего для вашего аккаунта.
      • Анализируйте рекламу у блогеров. Отслеживайте, сколько фолловеров и лайков к вам пришло после выпуска рекламы, что это за аудитория, проявляет ли она интерес к вашему контенту.

Привлекайте аудиторию с других площадок

Чтобы раскрутка аккаунта обрела более высокие масштабы, иногда имеет смысл выйти за его пределы. Ваши подписчики наверняка используют «ВКонтакте», Facebook, Twitter и прочие платформы. Привлекайте пользователей в других социальных сетях, разместив ссылку на Instagram* там.

Добавить ее можно в описание профилей, в блок со ссылками, в публикациях на странице (последнее не относится ко «ВКонтакте» – там ссылки в публикациях, ведущие на Инстаграм* будут неактивными).

Если вы также ведете TikTok, то сообщите о своем Instagram* и там. TikTok – одна из наиболее популярных сейчас соцсетей, здесь почти 700 миллионовн активных пользователей в месяц, и их количество продолжает увеличиваться.

Добавьте ссылку в описание профиля, чтобы пользователи TikTok могли легко найти вас в Instagram*

Теперь бесплатный совет «на миллион». Бродя по интернету, вы уже наверняка слышали о Clubhouse – соцсети, которая существует меньше года, но уже смогла набрать 10 миллионов уникальных пользователей и продолжает расти не по дням, а по часам? Эта соцсеть голосовая (то есть, без фото, видео и текста), закрытая (зайти туда возможно только по приглашениям от зарегистрированных пользователей) и доступна только пользователям iOS, но кажется, что все сейчас сидят именно там.

Если вы не против пообщаться с незнакомыми людьми, вам есть что сказать, вы хотите найти единомышленников, а еще у вас есть то самое приглашение – то скорее ищите интересные комнаты, подписывайтесь на других пользователей и общайтесь. В процессе общения не забывайте упомянуть о том, что у вас есть аккаунт в Инстаграм* и предлагайте собеседникам подписаться на вас.

Ссылка на Instagram* в описании профиля в Clubhouse

Внедрили все? Теперь остается поддерживать

Раскрутка в Инстаграм* – это не то, что делается раз и навсегда, это гонка, которая не заканчивается. Чтобы о вас не забыли, вам следует постоянно общаться с аудиторией, внедрять новые качественные инструменты раньше конкурентов, находить темы раз за разом.

Но эти усилия окупятся, и с вами захотят проводить не 9 секунд, а все полчаса. А с Zengram такого результата добиться проще, и раскрутка, даже с нуля, станет действительно реальной и выполнимой задачей!

Попробовать бесплатно