Контентная стратегия для продвижения в Инстаграме*

Контент-план – предварительно составленный график публикаций постов с определенным контентом на конкретное время. Благодаря ему бизнес будет знать, что ему выкладывать завтра и сможет анализировать, что пошло хорошо, а что совершенно не понравилось аудитории. Ниже вы узнаете, как составить контент-план и поймете, как люди воспринимают посты в Instagram*.

Как составить контент-план

Для эффективного продвижения в Инстаграм* рекомендуется перевести свой профиль в бизнес-режим. Так получится полноценно отслеживать статистику и охваты. Далее:

• придумайте главную тему профиля. Пользователи должны её четко понимать. Выясните, что именно больше всего интересно людям.

• Определитесь с целевой аудиторией. Успешное продвижение аккаунта будет зависеть от этого момента. Поймите, каким образом ваш профиль поможет решить людям какие-то их проблемы. Например, как оформить визу, где найти недорогую еду в аэропорту и т.д.

• Соберите информацию для последующих постов. Публикации должны быть информационными, развлекательными и продающими.

Соотношение постов рекомендуется сделать таким:

Для составления публикаций воспользуйтесь специализированными сервисами. Например, SMMPlanner, Hootsuit или SmmBox.

После нужно сделать анализ контента. Для этого лучший срок - неделя. За это время вы поймете, что действительно нравится пользователям. Кроме того, успеете вовремя реагировать на негативные отклики и какие-либо события.

Анализ выглядит так:

1. выделите пару самых популярных публикаций и две наименее популярных;

2. подумайте, что общего в понравившихся людям постам;

3. подумайте, что общего в постах, которые меньше понравились пользователям;

4. проанализируйте, насколько к концу недели уменьшилось количество лайков по продающим постам.

Дальше нужно написать контент-план на следующую неделю. При этом опирайтесь на анализ первых 7 дней.

Пример контент-плана:

Особенности восприятия контента пользователями Инстаграм*

Люди преимущественно воспринимают контент следующим образом:

• 41% пользуется Instagram* для получения доступа к скидкам и распродажам на предметы роскоши;

• 49% человек следит за брендами для получения более тесной связи с ними;

• 55% предпочитают подписываться на аккаунты знаменитостей, чтобы всегда быть в тренде;

• 65% следят за путешествиями блогеров и своих друзей. Также эти люди хотят заряжаться позитивом и получать мотивацию.

Типы аккаунтов и отличия их контент-планов

Все профили в Instagram* можно поделить на личные и бизнес-аккаунты.

В личных блогах люди делятся собственными переживаниями, идеями и чувствами. Поэтому тут важно подбирать:

• формат контента;

• в каком стиле его оформить;

• цвета;

• использование фильтров;

• наличие подходящих хэштегов и т.д.

Благодаря этому лучше получится располагать к себе читателей. Первые строки постов должны быть завлекательными и кликабельными. Большой популярностью пользуется видеоконтент.

В бизнес-аккаунтах обычно размещают:

• информацию о компании, происходящие в ней события и данные о курсах (если они есть);

• интервью;

• рассказы о том, какие проблемы возникают, и как вы их решаете;

• заметки журналистов о вас;

• какие-либо полезные инструкции, которые помогут пользователям взаимодействовать с брендом.

В большинстве своем контент-план ориентируется на продающие посты. Не забывайте также размещать отзывы.

Заключение

Если грамотно составить контент-план, то вы заметите, что ваша деятельность становится более организованной. Кроме того, значительно повысится эффективность.