История трендов и эстетики в Instagram: почему это важно

Тренды и эстетика в Instagram*: зачем и как применять бизнесу

Сегодня в РФ Instagram* официально запрещен и доступен только через VPN. Но на популярности приложения это не сказалось — владельцы брендов продолжают рассматривать соцсеть как бизнес-площадку. Из статьи вы узнаете, как продвигать аккаунт без маркетинговых инструментов, используя специфику и основные тренды Инстаграма*.

История трендов и эстетики Instagram*

Приложение Instagram для публикации фотографий с мобильного телефона появилось в 2010 году и почти мгновенно затмило другие популярные соцсети и платформы того времени — Facebook*, Vkontakte, Twitter, «ЖЖ». Всего за неделю после запуска в приложении насчитывалось уже более 100 тысяч пользователей, а ведь смартфоны с хорошими камерами тогда были не столь распространены. 

Сегодня Инстаграм* все так же остается одной из самых популярных сетевых площадок. Вспомним, как все начиналось и что изменилось в приложении больше чем за дюжину лет с момента выхода.

2010–2011 годы — эпоха хипстеров

Пользователи получили возможность оперативно делиться с друзьями фото с прогулок и концертов, из баров и пабов. И, что немаловажно, тут же получать реакцию в виде лайков и комментариев. 

Ключевые моменты и тренды

Если в начале существования пользователи выкладывали на свои страницы все подряд, со временем появились определенные предпочтения. Например, надолго закрепившийся тренд в Инстаграме* — публиковать фото еды, тесно связан с началом использования хэштегов. Авторские метки с решетками, например, #чтояем или #обедпп, позволяли разделять контент на категории и находить новых подписчиков по интересам. Хэштеги также использовали, чтобы отметить геолокацию ― поставить местоположение над фотографией. В 2010–2011 годах было ещё нельзя, а теги позволяли увидеть снимки других посетителей.

Эстетика

Стиль публикаций первого года существования Instagram* во многом определялся возможностями самого приложения и мобильных камер. Функционал платформы позволял опубликовать квадратную картинку размером всего 640 х 640 пикселей.

Скрыть плохое качество можно было, применив фильтры. В начале 2010-х многие молодые люди увлекались хипстерством, в моде была эстетика пленочных и полароидных снимков. Инстаграм* как раз предлагал выбор из винтажных фильтров: возможно, это тоже повлияло на популярность платформы.

Существует две версии, какое фото было первым опубликовано в Instagram*. Считается, что пионером был один из создателей приложения, программист Кевин Систром, который выложил портрет своего пса. По второй версии, слава «первопубликатора» принадлежит другому разработчику платформы, Майку Кригеру, и это был снимок причала с яхтами. 

Уточнить первенство невозможно, так как снимки были размещены еще в приложении Burbn — прототипе Instagram*. Единственное, что можно утверждать уверенно — обе фотографии появились в сети 16 июля 2010 года.

Как влияло на маркетинг

Инстаграм* начал влиять на бизнес задолго до того, как в нем появилась реклама и бизнес-аккаунты. Благодаря тренду на фото из ресторанов, изменилась концепция заведений. Владельцы пабов, кафе и баров стали делать ставку на интерьер и оформление блюд, чтобы привлечь посетителей, спровоцировать их больше фотографировать. А рестораны получали бесплатное продвижение или антипиар, если гости были недовольны.

2012–2014 — слияние с Facebook* и демократизация

Говорят, что компания Цукерберга с 2010 года занималась разработкой похожего приложения. Но когда первенство было уже утрачено, владелец крупнейшей соцсети бросил попытки изобрести велосипед и приобрел Instagram* у его разработчиков за 1 млрд долларов. 

Ключевые моменты и тренды

Цукерберг открыл для приложения новые горизонты. Во-первых, серверы были перенесены на Amazon, более производительные. Это помогло снизить обвалы системы, не справлявшейся с возросшим трафиком. 

Во-вторых, приложение стало доступно не только «элите» — владельцам дорогих iPhone, но и пользователям смартфонов на Android. Люди стали снимать все больше и чаще: так появилась тенденция создавать коллажи и делиться несколькими кадрами в одном посте.

В 2013–2014 годах начали работать две новых функции, позаимствованные из Twitter. Во-первых, стало можно отмечать на фото друзей (и даже пользователей не из подписок). Во-вторых, в качестве альтернативы приложению Vine, которое позволяло записывать и публиковать 6-секундные ролики, Instagram* предоставил возможность размещать в ленте видео длиной до 15 секунд.

Еще одно из важных нововведений — появилась папка с личными сообщениями, она же директ. Пользователи оценили преимущества сразу. Теперь не обязательно было делиться своим времяпровождением со всеми подписчикам, приватные снимки видели только ближайшие друзья.

Эстетика

На эстетику в Инстаграм* по-прежнему оказывало влияние несовершенство камер. Помимо сохранившейся моды на пленочные фильтры, в тренд входит монохром — стилистика черно-белой фотографии и грэй-вош (оттенки серого).

Как влияло на маркетинг

Отметки на фото позволили привлекать внимание к снимкам. Многие владельцы аккаунтов быстро оценили функцию — просили подписчиков отмечать их страницы на своих фото, повышая их посещаемость и привлекая новых клиентов. На раскрутку работал и директ — теперь многие владельцы ресторанов и кафе, ивент-агентств стали оповещать своих подписчиков о событиях. Таким образом, «личка» стала работать как рекламный инструмент.

2015–2019 — коммерциализация

К 2018 году число активных пользователей соцсети превысило миллиард. Конечно, владельцы не могли упустить возможность монетизации платформы.

Ключевые моменты и тренды

За 3 года появилось множество нововведений — одни работают и сейчас, другие (возможно, временно) подзабылись. Вспомним главные:

• Бумеранги — тренд на зацикленные видео продержался 6 лет; за это время было создано более 100 млн роликов.
• Stories — поистине революционное решение, позволяющее, не заходя в фотоленту, узнавать новости тех, на кого подписан. Через сутки контент пропадает, что делает сторис еще более привлекательными — каждому хотелось быть в курсе событий из жизни друзей и известных личностей.
• Новый логотип — он стал более минималистичным и современным. Теперь вместо ретрокамеры на иконке появился стилизованный квадратик с градиентной заливкой. 
• Карусель — наконец-то стало можно не растягивать ленту бесконечно, а публиковать сразу несколько фото, объединенных общей тематикой.
• Прямые эфиры — с этого момента всем желающим доступны трансляции. Больше всего это оценили блогеры — живое общение позволило увеличить аудиторию.

Instagram* все больше делает ставку на видеоконтент. Платформа запустила новый сервис — IGTV. Теперь любой участник мог разместить видеоролик до 10 минут. А владельцы верифицированных профилей с синей галочкой получили альтернативу YouTube — им позволялось публиковать полноценные фильмы длительностью до 1 часа.

Чуть позже конкуренция с Tik-Tok заставила владельцев обзавестись еще одной новой фишкой — Reels. В первое время их максимальная длина составляла всего 15 секунд. Зато видео можно было модифицировать с помощью спецэффектов и добавить музыку.

Эстетика

На изменение стилистики, прежде всего, повлияли два фактора:

• вдвое увеличилось разрешение кадра — до 1080 х 1080 пикселей;
• было снято ограничение на публикацию только квадратных фотографий.

Повышение качества картинки и возможность размещать снимки в портретной и пейзажной ориентации привлекло в приложение дизайнеров, фотографов (раньше многие из профессионалов с презрением относились к инста-формату, считая, что равносторонняя картинка выглядит неэстетично). В моду вошли художественные фильтры:

• Color Leak —«утечка света», эффект, характерный для пленочных фильмов;
• Ludwig — добавляющий тепло и насыщенность цвета;
• Oslo — смягчающий тени и увеличивающий контрастность;

Soft Light — «мягкий свет», делающий фотоснимки похожими на акварельные рисунки, и другие. 

А еще в то время стали популярны маски — функция, пришедшая из Snapchat. Даже взрослые люди с удовольствием меняли внешность, добавляли различные аксессуары, вроде кошачьих ушек на селфи.

Как влияло на маркетинг

Подготовка к превращению соцсети в инструмент для бизнес-продвижения началась в 2014 году. Тогда, ведя борьбу против мошенников и подделок под профили селебрити, появилась верификация аккаунтов. Подняв доверие к владельцам страниц, разработчики сделали следующий шаг — с 2015 года разрешили рекламу.

Теперь пользователи получили возможность полноценного продвижения брендов. В ленте стали появляться оплаченные коммерческие публикации. Кроме этого, стало можно заниматься шопингом прямо на платформе — для покупки товара больше не требовалось переходить на страницу интернет-магазина.

2020-е — коронавирус и политика

Глобальный карантин из-за пандемии сделал Instagram* еще более популярной соцсетью. Блогеры вели трансляции, интернет-магазины продавали товары, так как оффлайн-шоппинг для большинства стал невозможным. В Инстаграм* пришли даже те, кто раньше считал приложение несерьезным развлечением для подростков и молодежи.

Тренды и эстетика Instagram* сегодня

В 2024 году публикации Instagram* охватывают все сферы жизни. Поэтому выявить какие-то единые тенденции в оформлении личных и бизнес-аккаунтов практически невозможно. Все зависит от характера контента и целевой аудитории, на которую рассчитана страница. Тем не менее мы попытались отследить актуальные тренды.

• Акцент на сторис. Алгоритмы приложения работают так, что публикации в ленте показываются 10% подписчиков. И когда пост соберет достаточное количество реакций, аудитория будет расширена. К тому же, как показывает статистика, многие пользователи вообще не смотрят ленту, ограничиваясь сторис.

• Больше Reels. В 2023–2024 годах видео все еще остаются одним из главных трендов. Публикация рилз на регулярной основе значительно повышает привлекательность бренда. И не забывайте о качественной озвучке.

• Использование нейросетей. Создайте свой цифровой аватар, виртуального героя, и ведите страницу от его имени или вместе с ним. Публикуйте графический и видеоконтент, созданный с помощью искусственного интеллекта.

• Больше текста. Сегодня размер подписи под фото ограничен 2200 символами. Но разработчики обещают в 2024 г. увеличить лимит. Инстаграм*-посты превращаются в аналог лендинга.

• Закрытые блоги. Все больше топовых блогеров переходят на подобный формат. В англоязычном инста-сегменте даже появились новые термины Finsta (от сочетания «Fake Insta») — открытый аккаунт, в котором публикуется только часть контента. В противовес ему выступает Rinsta (Real Insta) — этот профиль доступен только по заявке или приглашению.

• Сторителлинг. В формате истории подается все — рецензия на ресторан, представление модной коллекции, обзор новой книги или фильма. Рассказ может быть «от автора» или вестись от первого лица.

Что же касается оформления фото — сегодня у авторов максимум свободы. В моде — индивидуальность. Главное, попасть в настроение своей аудитории. Мы изучили несколько сотен аккаунтов инфлюэнсеров и раскрученных брендов, и выбрали наиболее востребованные направления. Спойлер: иногда эти тенденции являются взаимоисключающими.

Снимки без обработки, смазанные кадры и фотодампы. Без фильтров и ретуши, иногда даже слегка размытые в движении или расфокусированные. Плюс карусели, собранные из хаотичных, на первый взгляд не связанных между собой фотографий. Идея — у подписчиков создается впечатление, что фото — живые, из личных архивов, «для приближенных».



Общие детали. В отличие от предыдущего тренда, такое оформление каруселей предполагает не просто единую стилистику фото, но и их связь. На каждом следующем фото можно увидеть детали, показанные на предыдущем, но немного в другом ракурсе. 



Журнальный стиль и коллажи. У пользователя создается впечатление, что он листает страницы журналов. Плюс возвращение к ранним трендам — много фотографий в одном посте.

Мемы, мотиваторы и демотиваторы. Оформление может быть совершенно разным, важна идея: картинка — мысль.

Бесшовные публикации. В 2017–2019 годах было модно оформлять профиль в виде пазла — обложки публикаций складывались в единую картинку. Впоследствии этот стиль превратился в антитренд. И вот, спустя несколько лет, тенденция возвращается, правда, в измененном виде. Весь профиль таким образом уже не оформляют, но создают несколько постов подряд, складывающихся в баннер.

Второй вариант — бесшовные публикаций в карусели. Несколько фото или иллюстраций переходят одна в другую, создавая впечатление бесконечной картинки.

Цветовая доминанта. Такой прием позволяет сразу выделить ваши посты в общей ленте. Да и профиль смотрится стильно за счет единой палитры. Вариантов такого решения несколько. Первый — прямое использование цвета — в качестве фона на баннерах или в виде рамок.

Второй — просто выбрать преобладающий оттенок, своеобразный фирменный цвет.



Спонтанность и яркие цвета. В противоположность предыдущей тенденции, предлагается не делать акцент на цветовой стилистике. Больше ярких оттенков, бросающихся в глаза — для привлечения внимания в фото и видео.

Заниженная экспозиция. Не нравится пестрота? В 2024 году снова входят в моду приглушенные тона. Особенно заметна тенденция в оформлении фэшн-аккаунтов, психологических пабликов и многих личных брендов.

Имитация ретро-снимков. Instagram* словно возвращается к истокам. Вновь актуально оформление фотографий, имитирующее съемку на пленочные камеры или полароид, применение винтажных фильтров.

Как попасть в тренд в 2024 году — советы по продвижению бизнес-аккаунта в 2024 г.

Сегодня продвижение в Instagram* связано с определенными трудностями. Российские пользователи не имеют возможность официально подключать таргетированную рекламу, привлечение аудитории идет только за счет знания специфики. Вот несколько советов, которые помогут раскрутке бренда.

Определите с целями и проанализируйте свою аудиторию

На старте очень важно выбрать приоритетные задачи и определиться с главными целями. Не распыляйтесь. Если вас еще не знают, спрос на товары и услуги пока небольшой, необходимо сосредоточиться на брендформансе — повышении узнаваемости и вовлечении пользователей во взаимодействие. 

Специфика Инстаграм* способствует решению имиджевых задач за счет визуальной составляющей. Но прежде, чем начать продвижение, нужно провести всесторонний анализ целевой аудитории, определить ее потребности и «боли».

Изучайте конкурентов

Проанализируйте историю развития похожих брендов — это поможет учесть опыт, избежать основных ошибок. На что в первую очередь стоит смотреть:

• Оформление аккаунта. Обратите внимание на название, внешний вид аватара и его перекликаемость с контентом, ссылки в шапке профиля, запросы, используемые в описании.
• Хайлайты — посмотрите, какие разделы, как оформлены заглушки.
• Директ — активный или нет, используются ли рассылки, есть ли чат-боты, стиль общения с клиентской аудиторией.
• Стиль профиля — выдержана ли лента в едином стиле и цветовой гамме, применяется ли в публикациях брендинг. Важно, используются ли шаблоны и единая концепция в оформлении разных рубрик — сторис, рилз, публикации в ленте. 
• Продающий момент — как часто проводятся акции, появляются спецпредложения, какие используются CTA (призывы к действию).
• Наличие удерживающего, репутационного и вовлекающего контента и его процентное соотношение. Публикуются ли экспертные обзоры, есть ли рубрики с полезными советами, проводятся ли опросы, викторины, другие интерактивы.

Используйте Zengram

Главное преимущество сервиса массфолловинга и масслайкинга — уникальные алгоритмы, позволяющие отделять реальных пользователей от ботов. Кроме этого, у Zengram есть свои дополнительные фичи, выделяющие его из аналогов. 

Прежде всего, в сервисе есть функция инсташпионажа, позволяющая отслеживать действия пользователей в аккаунтах конкурентов. Еще одна полезная «фишка» — парсинг. Вы сможете точно находить ЦА по хештегам, по пересечению с конкурентами, по геолокации.

Создавайте качественный контент

Формируйте контент-стратегию на основе анализа конкурентов, выясните, что лучше всего воспринимает ваша ЦА. Не ограничивайтесь статичным контентом. Привлекайте ЦА через рилс. Используйте все многообразие форматов — сторис, карусели. Следите за качеством визуального и аудиоряда. Привлекайте к созданию контента профессионалов или создавайте собственный.

Используйте подписи и хэштеги

Текстовый контент не менее важен, чем визуал. Публикуйте подписи на фото и под записями. Используйте популярные хэштеги в вашей сфере и создавайте собственные. Но не переусердствуйте с «решетками» — их количество в одном посте не должно быть слишком большим, оптимально — 3–7.

Взаимодействуйте с аудиторией

Делайте вовлекающие публикации: регулярно публикуйте опросы, организовывайте интерактив. Проводите прямые эфиры и конкурсы, провоцируйте обсуждения. Выкладывайте (с разрешения клиентов) отзывы на товары и услуги. Наладьте обратную связь. Используйте рассылки.

Привлекайте инфлюэнсеров

Привлекайте экспертов в свой сфере, известных людей. Кстати, современный тренд — наноблоги. Как показывает опыт, в последние время пользователи меньше доверяют раскрученным аккаунтам с миллионной аудиторией, справедливо подозревая коммерческий характер такой рекламы. Сотрудничайте с местными блогерами и селебрити. Используйте взаимопиар — найдите аккаунты с аналогичной тематикой и договоритесь с их владельцами о сотрудничестве.

Как самому создать трендовый визуал в Instagram*

В случае, если вы самостоятельно изготавливаете фото и видео, не ограничивайтесь встроенными инструментами и фильтрами приложения. Лучше всего использовать сторонние редакторы с расширенными функциями обработки. 

Инструменты

Собрали самые популярные программы для работы с визуальным контентом для разных платформ.

Инструкция 

Если для простого редактирования фото может быть достаточно внутренних фильтров Инстаграма*, то для тематической публикации потребуется специальная программа. Создадим рекламное объявление о распродаже с помощью отечественного редактора ФотоМАСТЕР. Софт отличается простым интерфейсом, освоить принципы работы будет несложно даже без опыта в графическом дизайне.

Прежде всего, необходимо выбрать фото, на основе которых мы будем создавать контент. Мы взяли модели, одетой в куртку из акционной коллекции и задний план.

Теперь, когда исходники выбраны, можно приступать к монтажу. Предлагаем пошаговую инструкцию:

1. Скачайте ФотоМАСТЕР и установите на ПК. Запустите программу. В стартовом окне выберите «Открыть фото».
   
   
   
   
2. Загрузите фотографию с моделью. На верхней панели выберите вкладку «Инструменты». Разверните контекстное меню и нажмите на «Заменить фон».
   
   
   
   
   
3. Кликните на «Объект» и обведите контур зеленым цветом
   
   
   
   
4. Теперь перейдите к кисти «Фон» и обозначьте на холсте область, которую нужно очистить.
   
   
   
   
5. Когда программа удалит фон, кликните «Применить».
   
   
   
   
6. Настройте размер кисти, отрегулируйте степень интенсивности размытия границ и вручную очистите сохранившиеся фоновые элементы. После завершения операции нажмите «Далее»
   
   
   
   
7. Нажмите «Сохранить изображение с прозрачным фоном».
   
   
   
8. Теперь загрузите изображение, которое будет использоваться в качестве холста для дизайна. В списке «Инструментов» найдите «Обрезка и поворот».
   
   
   
   
9. Выберите соотношение сторон «Квадрат». Кадрируйте фоновую картинку.
   
   
   
10. Разверните вкладку «Инструменты». Выберите «Вставка картинки». Кликните на «Наложить изображение из файла».
    
    
    
11. Загрузите поверх холста PNG-картинку с прозрачным фоном, которую мы создали. Растягивая и передвигая рамку, отрегулируйте размер и положение изображения. Настройте степень прозрачности, мягкость границ. Если нужно, добавьте тень.
    
    
    
12. На левой панели найдите значок «Текст». Выберите стиль надписи. Выберите область размещения.
    
    
    
13. Перейдите во вкладку «Настройки». Вы можете изменить стиль и размер текста, выбрать цвет символов и контуров, добавить тень. В нашем примере мы позаимствовали цветовую тональность с фото модели — в качестве основного тона взяли сиреневый, а контурную обводку сделали оранжевой.
    
    
    
14. Нанесите другие надписи. В целом, дизайн уже закончен. Чтобы добавить немного стильности, перейдите во вкладку «Эффекты». Выберите «Тонирование».
    
    
    
15. Установите режим смешивания «Обычный». Выберите на палитре цвет фильтра и затонируйте изображение, добавив винтажности. Вы также можете использовать готовые LUT-фильтры для изменения цветовой гаммы, добавить эффекты или текстуры на фото, отрегулировать яркость, контрастность в автоматическом или ручном режиме.
    
    
    
16. Сохраните изображение. ФотоМАСТЕР позволяет экспортировать файл, сразу адаптировав под Instagram*. Выберите во вкладке «Файл» «Изменить размер и сохранить». Выберите в настройках «Для социальных сетей».
    
    
    

Заключение

Сегодня Инстаграм* не стоит рассматривать как основную рекламную платформу. Но соцсеть по-прежнему подходит для привлечения клиентов. Следите за трендами, делайте интересные публикации в разных форматах и увеличивайте продажи. И главное, не забывайте, что контент должен быть качественным и подчеркивать вашу индивидуальность.

* принадлежит Meta Platforms Inc., признана экстремистской организацией на территории РФ