FAQ по Instagram*: продвижение и продажа.Часть 1

Традиционных способов рекламы бизнеса уже недостаточно. При повсеместном распространении Интернета, наиболее эффективной оказывается реклама, размещенная именно там. Инстаграм* все ещё остается одной из самых популярных и главных соцсетей по количеству пользователей и влиянию на медиапространство. Популярный аккаунт нужен как начинающим блогерам, так и для бизнес-сегмента. Поговорим о способах продвижения товаров и услуг с помощью Инстаграм* более подробно.

Бесплатные способы продвижения в Instagram*

Продвигать свои товары или услуги в Инстаграм* можно как платно, так и бесплатно.

Повысить ранжирование поста можно и без вложений

К бесплатным способам продвижения относятся:

• соблюдение определенных правил при публикации контента;
• размещение на постах хэштегов и геометок;
• взаимный пиар;
• массфолловинг и масслайкинг вручную.

Разберем каждый из них более детально.

Контент

Чтобы привлечь больше пользователей на свой аккаунт и простимулировать их к подписке, важно соблюдать несколько правил при размещении контента:

• Контент должен быть оригинальным. Не нужно повторять идеи других коммерческих аккаунтов. Постарайтесь придумать что-то уникальное, что будет только у вас. Это привлекает внимание пользователя и позволяет удержать его.
• Разнообразный контент. Страница не должна содержать исключительно коммерческие предложения. Добавьте посты с полезными советами и лайфхаками, относящимися к тематике аккаунта, а также записи, иллюстрирующие повседневную жизнь вашей компании. Это не только позволит заинтересовать и привлечь в профиль людей, которые хотят приобрести ваш товар или услугу, но также сохранит внимание тех, кто уже на вас подписался.

Пример хорошего оформления шапки профиля

• Структурируйте посты. Хаотичное размещение постов допустимо, но результат продвижения в таком случае будет хуже. Поэтому нужно располагать записи в определенном порядке, чередуя между собой посты с текстом и фото, коммерческие посты и публикации иного типа. Это сразу выделит вашу страницу среди других похожих.

Грамотно структурированный контент

Хэштеги

Не секрет, что большую часть информации пользователи Instagram* ищут, вводя в поле поиска хэштег. Поэтому важно отмечать тегами публикуемые записи. Одной меткой ограничиваться не стоит – это значительно снизит вероятность того, что публикацию увидит большое число людей.  Хэштеги под публикациями должны делиться на 3 группы: теги, описывающие ваш профиль, теги, популярные у вашего читателя, а также в целом трендовые теги. Лучше, чтобы большинство из них было низкочастотными — это повысит шанс попасть в топ по какому-либо из хэштегов. Однако размещать на записи слишком много хэштегов тоже не нужно – это приведет к тому, что она окажется в результатах поиска у пользователей, которые не являются целевой аудиторией вашего аккаунта.

Проставление тегов повышает эффективность продвижения

Узнать, какие хэштеги размещать на постах, можно, посмотрев записи аккаунтов конкурентов.

Геометки

Геометки стоит использовать при каждой возможности. С помощью них будет легче находить профиль, тем более что люди часто ищут что-либо, используя эту функцию. Если фотография сделана в помещении — поставьте геометку здания. Фото сделано на улице — геометку улицы.

Геометки позволяют найти целевую аудиторию

Взаимный пиар

Взаимный пиар заключается в размещении владельцами двух коммерческих аккаунтов или блогов информации друг о друге в своих публикациях с целью привлечения новых подписчиков. В большинстве случаев коммерческие аккаунты требуют за взаимный пиар деньги. А вот начинающие блогеры могут сделать публикацию о вашей странице на безвозмездной основе – в обмен на публикацию о них с вашей стороны.

Если вы все-таки обращаетесь к владельцу коммерческого аккаунта, а не блога, важно, чтобы этот аккаунт продвигал товары или услуги, отличающиеся от ваших. В противном случае взаимный пиар может привести к негативным последствиям и повлечь отток уже подписавшихся пользователей на другой аккаунт.

Комментирование постов в популярных аккаунтах

Комментарий под постом звезды или популярного блогера тоже можно рассматривать как способ продвижения. Но это лишь при условии, что на ваш комментарий обратят внимание: он соберет много лайков или на него ответит владелец аккаунта. Комментарий должен быть небанальным и соответствовать теме поста. Не нужно писать призыв к подписке — такие фразы только отталкивают. И да, имеет смысл оставлять коммент не позже чем через час после публикации поста.

Массфоловинг и масслайкинг вручную

Масслайкинг – это массовое проставление лайков другим пользователям Инстаграм* а массфолловинг – массовая подписка на них. Обычно в ответ на такие действия люди посещают ваш аккаунт. Если на нем будет оригинальный, надлежащим образом оформленный контент, скорее всего, он их заинтересует, и они на вас подпишутся.

На кого же подписываться и кому ставить лайки? Для того, чтобы определить это, тоже можно прибегнуть к аккаунту конкурентов. Достаточно зайти в перечень его подписчиков и начать работу. Если у вас интересный контент похожей тематики, скорее всего, он их тоже заинтересует.

Платные способы продвижения в Instagram*

Помимо бесплатных существуют и платные способы продвижения аккаунта. В их число входят:

• покупка подписчиков;
• таргетинг;
• реклама;
• продвижение с помощью автоматических сервисов.

Покупка подписчиков

Сразу оговоримся – способ весьма сомнительный. Однако он довольно распространен среди тех, кто только начинает продвижение своего аккаунта. Заключается этот метод в том, что владелец профиля перечисляет денежные средства другому лицу или компании, а та в обмен на это приводит на его аккаунт некоторое число подписчиков.

В чем же минусы такого способа? Дело в том, что аккаунты, привлеченные таким образом, как правило создаются специально для подписки одним или несколькими людьми. После этого они прекращают всякую активность. Нередко в качестве таких страниц выступают взломанные профили пользователей, которые их забросили и давно в них не заходили.

То, что подписчики будут неактивны, очень плохо. Во-первых, это оттолкнет других потенциальных подписчиков. Во-вторых, алгоритмы ранжирования Инстаграм* размещают записи аккаунта, у которого много неактивных подписчиков, на низких позициях в новостной ленте. Кроме того, подобная накрутка подписчиков может привести к бану. Поэтому, несмотря на дешевизну, лучше не пользоваться этим методом раскрутки.

Таргетинг

Таргетированная реклама считается самым эффективным инструментом для раскрутки инстапрофиля. С помощью неё реклама аккаунта будет показываться лишь определенной аудитории. Это позволяет сделать рекламу более точной и эффективной, ведь благодаря фильтру по георасположению, возрасту, интересам нецелевые пользователи просто не увидят рекламную публикацию. Значит, рекламный бюджет не будет тратиться понапрасну. Настройка рекламной кампании делается в рекламном кабинете фейсбука.

Реклама у блогеров или в пабликах

Способ представляет собой размещение рекламы вашей страницы непосредственно в Instagram* у других блогеров или за ее пределами (на различных сайтах, в других соцсетях, на YouTube). К рекламе в других профилях нужно относиться очень внимательно. Запросите статистику аккаунта у владельца профиля, посмотрите общую реакцию и активность его подписчиков под постами. Цена такой рекламы может быть очень разной: от 1-2 тыс. руб и вплоть до нескольких миллионов рублей. Чем больше активной аудитории у блогера, тем выше ценник на рекламу. Способ весьма эффективен, однако требует больших вложений.

Реклама у популярного блогера

Гивэвей

Гивэвей — раскрутка с помощью проведения конкурса на специальном аккаунте. Суть в следующем: несколько блогеров объединяются и становятся спонсорами конкурса. В них всегда есть какие-то условия участия, но главное — для принятия участия в розыгрыше пользователям нужно подписаться на всех спонсоров конкурса.

Однако сейчас этот способ теряет популярность: после розыгрыша люди начинают массово отписываться. Небольшим плюсом может показаться то, что число подписчиков всё же будет выше, нежели до проведения giveaway. Однако это перекрывается гораздо более значимым минусом: при массовых отписках алгоритмы Инстаграм* перестают показывать ваши публикации пользователям, тем самым сильно понижая охват постов.

Сервисы автоматического продвижения

Другой способ продвижения – автоматические сервисы. По сравнению с предыдущими они имеют некоторые преимущества:

• появляется возможность анализа целевой аудитории;
• привлекаются «живые» подписчики;
• продвижение не требует больших затрат.

Разберем автоматическую раскрутку на примере сервиса Zengram.

Личный кабинет сервиса

У него есть несколько основных инструментов:

• автоматические действия;
• парсер;
• автодирект и комментирование;
• анализ подписчиков.

Автоматические действия включают в себя:

• автолайкинг;
• автоподписку;
• автокомментирование;
• автоматическую рассылку сообщений в Direct.

Конечно, все эти действия можно совершить вручную, о чем говорилось выше. Однако если необходимо провести работу с большим количеством людей, это отнимет много времени и сил. Zengram сделает все необходимое за вас – достаточно лишь установить необходимые параметры.

Парсер

Парсер позволяет собирать информацию о пользователях, которых может заинтересовать ваше коммерческое предложение.

Парсер Зенграм

Сбор можно проводить по трем параметрам:

• по геолокации – в этом случае Зенграм отсортирует только людей, проживающих в заданном регионе или отметивших свои посты соответствующим геотегом;
• по хэштегам – после включения этого параметра парсер будет отбирать пользователей, поставивших на свою запись заданную метку;
• по конкурентам – Зенграм создаст базу данных, содержащую информацию о пользователях, подписанных на указанный в настройках аккаунт.

Парсер позволяет понять, кто является вашей целевой аудиторией, чтобы не проводить продвижение вслепую.

Анализ подписчиков позволяет получить сведения:

• о том, насколько интересует подписчиков тот или иной пост;
• о степени вовлеченности подписчиков (то есть об объеме действий, совершаемых ими на вашем аккаунте).

Это позволяет понять эффективность вашей работы по продвижению профиля в Instagram*.

Анализ подписчиков

Запустить продвижение профиля можно буквально в три клика. В сервисе простой и интуитивно понятный интерфейс, и разбираться с ним долго не придётся. Зенграм полностью расположен в облаке, и установка дополнительных программ не требуется.

Пользование сервисом абсолютно безопасно для вашего аккаунта. Пароль надежно защищен с помощью специального шифрования.

Главное достоинство Зенграм – аккуратная работа его алгоритмов, которая сводит вероятность бана к нулю. Кроме того, другие сервисы, в отличие от Zengram, не позволяют анализировать своих собственных подписчиков и работать с ними.

Подведем итоги

Аккаунт в Instagram* можно продвигать и бесплатными, и платными способами. Бесплатные способы не всегда эффективны, а при необходимости охвата широкой аудитории требуют больших трат времени и сил.

Платные способы более результативны. Наилучшим из них является использование автоматических сервисов. Они позволяют провести анализ целевой аудитории и подписчиков, а также совершить определенные действия в отношении пользователей Инстаграм* (массово поставить лайки, подписаться), на ручное выполнение которых ушло бы очень много времени. Кроме того, они не требуют больших денежных вложений.