Кейс: как увеличить активность в группе ВК с помощью розыгрышей

Многие сообщества ВКонтакте сталкиваются с проблемой «умной ленты»: охваты падают, подписчики перестают видеть посты, а вовлеченность (ER) стремится к нулю. Розыгрыши — это самый быстрый способ «разбудить» алгоритмы и вернуть аудиторию.

В этом кейсе разберем пошаговую стратегию, которая помогла региональному бренду увеличить активность, и роль сервиса Winner в автоматизации этого процесса.

1. Проблема: «Спящее» сообщество

• Исходные данные: Группа 15 000 подписчиков.

• Проблема: Охват постов не превышает 5-7% от общего числа участников. Лайков и комментариев почти нет.

• Цель: Увеличить охваты в 3-4 раза и стимулировать приток новых целевых подписчиков.

2. Стратегия: Выбор механики «Максимальный охват»

Чтобы алгоритмы ВК начали продвигать сообщество, нужно собрать много разных реакций в короткий срок. Была выбрана механика с тремя условиями:

1. Лайк на конкурсный пост (самое простое действие).

2. Подписка на сообщество (удержание аудитории).

3. Комментарий (самый важный сигнал для «умной ленты»). Чтобы избежать спама, условие — комментарий от 3-х слов.

Приз: Сертификат на покупку или востребованный товар бренда (релевантность приза отсекает «призоловов»).

3. Реализация и автоматизация с помощью Winner

Главная трудность при больших охватах — проверить выполнение всех условий. Вручную проверять 500+ репостов и подписок невозможно. Здесь на помощь приходит Winner.

Почему выбрали именно Winner:

• Автоматическая проверка: Сервис сам проверяет, поставил ли человек лайк и подписан ли он на группу.

• Безопасность: Не нужно логиниться через ВК и рисковать безопасностью аккаунта администратора.

• Скорость: Сбор данных и выбор победителя занимают меньше минуты.

• Доверие: Прямой эфир или запись экрана с использованием профессионального рандомайзера снимает все вопросы аудитории о «подтасовке».

4. Пошаговый план действий

1. Анонс: За 3 дня до старта — тизер («Скоро будет что-то крутое»).

2. Запуск: Публикация основного поста с четкими правилами.

3. Посев: Запуск таргетированной рекламы на активную аудиторию конкурентов.

4. Поддержание: Ответы на комментарии участников (это еще больше разгоняет охват).

5. Финал: Определение победителя через Winner в прямом эфире.

5. Результаты в цифрах

6. Выводы и советы

• Алгоритмы любят активность: После завершения розыгрыша охваты следующих 3-5 обычных постов остаются выше нормы на 40-50%.

• Прозрачность критична: Если вы выберете победителя «пальцем в небо», вы получите волну негатива. Использование Winner — это страховка вашей репутации.

• Конверсия в продажи: Каждому участнику, который не выиграл, в личные сообщения (если разрешено) или в комментариях предлагался утешительный бонус — промокод на скидку 10%. Это позволило окупить затраты на приз и рекламу уже в первую неделю.

Заключение: Розыгрыши — это «инъекция адреналина» для группы ВК. А такие инструменты, как Winner, превращают рутинную и опасную (с точки зрения доверия) работу в простой и надежный процесс, позволяя SMM-менеджеру сосредоточиться на креативе, а не на таблицах Excel.